□本报特约评论员

　　王国荣

　　看了《只要交5万元，便可列入“中国行业十大品牌”？》（详见本报1月16日6版）一文，想必很多读者会比报道中的小翁还“郁闷”——到底这么多想上“品牌排行榜”的企业，是被“绑架”了还是自愿参评？在一个县级市中，有个三五家企业受骗被“绑架”还有可能，居然有60多家企业被“绑架”，这可不简单，难道这评选机构有天大的“魔力”？

　　要说有“魔力”，也无非是“中国行业十大品牌”这块听起来蛮响的牌子。据报道，这是一个叫“品牌排行网”的网站发起的评选活动。网上类似的评选活动五花八门，企业参评之前，起码也得去“问个门”吧，评选机构有没有资质、权威性怎样？怎么会不问青红皂白，大呼隆地、冒冒失失地去参评的？像小翁虽然开始信了，但他总还算长了个心眼，一番刨根问底，最终发觉这个评选不靠谱，怀疑它是个陷阱。

　　网络世界很精彩，但是网络世界也纷繁复杂，良莠不齐，泥沙俱下，尤其网络诈骗层出不穷。类似的评选也不是第一次出现了，“乱花渐欲迷人眼”，迷就迷在“欲”字上。就像低劣的电信诈骗一样，尽管媒体一次次地报道，有关部门一次次地提醒，但总还是有人上当受骗。不是骗子有“魔力”、手段高明，而是被骗者贪欲作怪，利令智昏，所以故技重演的骗子总能钓到“大鱼”。

　　按理，精明的企业家不该去踩这种陷阱。也许思“榜”心切，又怕错过上榜评选机会，而且经不住一些不明真相的经销商的鼓动，以及从众心理的驱使，也轻信了“品牌排行网”上打的众多知名网络媒体以及报刊杂志的旗号，也不加认真核查就糊里糊涂地去参评了。

　　品牌是企业参与市场竞争的核心，这话没错。但是，归根结底，品牌是做出来的，而不是评选出来的，更不是能用钱买回来的。看看我们过去的一些“百年老店”，如果后人不加珍惜和维护，照样会走向衰落与消亡；即便是后来的一些“中国驰名商标”，如果躺在荣誉老本上不思进取甚至出了质量问题，照样一文不值。至于那些五花八门评选出来的“高大上”品牌，即便你挂个十块八块在企业里，也没多少人看好。有句话叫“金杯银杯，不如消费者的口碑”，这才是真理，才是王道。你的产品质量好，价格公道，消费者就认你。否则你“上榜”再多，吹得再大，也是白搭。

　　消费者的品牌观念和消费理念都在改变，企业的经营理念更需要改变，不要让理念被一个品牌榜给“绑架”了。上个什么“十大品牌”榜，捧只什么“金杯”，如今已经不再是什么稀罕事，都是老套套了。做好自己的产品，赢得消费者的口碑，才是第一位的。当然，相关部门对类似的网络评选应予严查，及时填平陷阱。

　　“金杯银杯，不如消费者的口碑”，这才是真理，才是王道。你的产品质量好，价格公道，消费者就认你。否则你“上榜”再多，吹得再大，也是白搭。