刚需迭代 体验升温

　　透视开学季新消费图景

　　连日来，我市中小学、职业院校陆续迎来开学季。随着学生返校，校园周边商店进入忙碌状态。从生活用品、文创用品到电子产品等，一股火热的“开学经济”从校门口向外延伸，带动了全城消费市场升温。

　　8月31日，记者走访发现，今年开学经济分龄消费特征突出，体验型消费持续升温，不同学段的多元需求点燃了新一轮消费热潮。

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　　①学生和家长在选购书籍

　　②店员在介绍电子产品

　　③顾客在购买文创用品

　　校园消费全线走高 结账队伍排到店外

　　永康五金技师学院作为寄宿制职业院校，各年级学生陆续返校，集中采购生活物资，校内校外零售门店迎来一年当中最繁忙的时段。

　　记者在校内超市看到，里面挤满了前来采购的学生和家长。超市临时增设了货架，床上三件套、洗漱套装、收纳箱、安全插排等宿舍生活用品一应俱全。他们对照开学清单挑选商品，高峰时段结账队伍一直排到店外空地。该超市店员周云鹃介绍，开学前一周就已经完成备货，针对宿舍场景搭配了多款高性价比套装，同时考虑到体育爱好者较多，还提前备齐羽毛球拍、乒乓球拍等体育用品。

　　为了应对开学集中客流，校内店铺纷纷招募勤工俭学学生。“店里已经来了五名大二学生。眼下暑热未消，功能饮料、冰饮需求量大，多亏了他们过来帮忙。”周云鹃说。

　　校内水果店同样迎来销售旺季。该店主打贴合学生消费水平的平价当季鲜果，阳光玫瑰葡萄7.8元一公斤，橘子6元一公斤。该水果店负责人介绍，暑期留校学生少，门店只维持基础供货。开学后，果品备货量成倍增加，单日客流量最高可达1800人次。

　　该校宣传统战处副处长程欣荣表示，暑期部分学生留校参加技能集训，超市、食堂保持正常运转。开学后，学生集中返校，不少学生主动申请课余时间兼职，既缓解了店家短期用工压力，也为学生提供了勤工俭学的机会。

　　日常文具销量增长 文创用品成新风口

　　如果说职业院校主打日用品消费，中小学则掀起一股文创消费热潮。

　　记者走进城区一家文具店，看到新款文具、橡皮、笔记本、马克笔等学习用品一应俱全，摆放规整有序。

　　“我们提前完成上新备货，设立了学生专属展台。店里还根据学龄、性别，细分各类学习用品，全方位适配不同年龄段学生的采购需求。”该店店长管丽春介绍，除日常文具外，门店推出的多功能两用收纳包深受欢迎，兼顾兴趣班、日常通勤使用，实用性极强。目前到店采购的学生人数显著增加，消费群体以中小学生为主。

　　另一家文体用品店店主胡女士告诉记者，近段时间，彩色卡纸、手工胶带、丝带、气球等装饰文创用品销量暴增。“以往开学季，作业本、铅笔这类基础文具最好卖。近两年装饰类文创销量增长十分明显。这几天，彩色胶带、手工卡纸的每日销量是平日的四五倍。”

　　文创消费的兴起，是教育理念升级带来的消费新变化，虽然单笔消费不高，但受众基数庞大，成为开学经济不可忽视的新增长点。

　　电子产品分龄大卖 适配需求刺激市场

　　开学消费热潮同样延伸到数码市场。记者走访城区多家数码卖场发现，电子产品呈现鲜明的分龄消费特点：小学生偏爱儿童智能手表，大学生青睐运动相机、无线耳机等产品。

　　“暑期主打学习机和平板，一到开学，儿童智能手表直接成为爆款。”一家数码店店员程晔介绍，近期到店选购手表的学生和家长络绎不绝，高峰时三名店员同时接待仍应接不暇，单日最高可卖出十几台。“这一周是销售黄金期，销量显著提升。”程晔说。

　　当下热销的儿童手表售价多在两三千元，价格堪比成人智能手表甚至入门款手机，但依旧深受家长欢迎。“学生也有社交需求，手表可以加好友，很受他们欢迎。家长可以通过定位、通话功能，守护孩子上下学安全。”程晔说，门店还推出了八五折优惠，学生购机15%补贴，现场即可调试开通功能，售后保障也更加便捷。

　　大学生群体中，运动相机成为开学新晋网红单品。商家介绍，运动相机的消费热潮衔接毕业旅行与校园记录需求，叠加学生自媒体创作热潮，进一步带动了销量上升。

　　准大一新生章睿就是其中一员。他4月加入影石创作者计划，喜欢拍摄短视频，分享在社交平台上。凭借创作者身份，他可享受八折购机优惠及厂家体验套装。“开学了，可以用新相机记录校园生活，创作的内容还能参与平台活动，性价比很不错。”他说。

　　■记者手记

　　开学经济折射消费观念之变

　　过去开学消费以被褥、洗漱用品等基础刚需采购为主，消费形式相对单一。今年开学消费发生明显转变，不少学校配齐宿舍基础生活设施，学生可以轻装返校、拎包入住，传统刚需消费占比大幅下降。与之相对，注重体验感的情绪价值消费快速崛起，成为开学经济的主力军。此外，学生和家长的消费也更加理性务实，注重实用性和赋能价值。

　　从“生活刚需”转向“体验升级”，我市开学经济的变化，折射出市民消费观念迭代升级，也展现出本地消费市场多元化、高质量发展的蓬勃活力。

　　融媒记者 吕硕 应秀蔚