从乡土风味到爆款潮品

　　本土青年创意赋能玩转出圈

　　从创意满满的新中式点心、热度高涨的体育周边产品，到承载乡土记忆的非遗手作……当下，各类兼具地域特色与潮流质感的产品不断涌现。

　　近年来，本土青年立足当地风物、体育赛事、非遗文脉等优质资源，持续挖掘城市文化内核，将本土特色元素巧妙融入日常好物，以文化赋能创意、以创意激活消费，推动乡土记忆破圈传播，让小众产品逐步走进大众视野，实现文化价值与市场价值双向迸发。

　　米糕伴手礼

　　挂件

　　手摇旋转木马

　　肉麦饼挂件

　　“浙BA”周边产品

　　“80后”夫妻的“糕”光时刻 老味道蒸出新滋味

　　“80后”夫妻李其鑫、黄鹰翘的米糕生意始于一次无心插柳。两年前，黄鹰翘制作了一些米糕送给亲友，随手发了一条朋友圈。没想到朋友们纷纷来问：哪里买的？能不能给我做一份？问的人多了，她和丈夫便在舟山镇舟二村的自家民居里做起了米糕生意。

　　老米糕在永康人心里，是逢年过节的老味道，美中不足的是口味少，粘牙且不好消化。夫妻俩一上手，就想着改良一下。黄鹰翘调整了糯米与大米的比例，降低了黏度，口感清爽不少；米糕颜色取自天然果蔬粉，不加色素；对口味进行创新，推出了玫瑰豆沙、鲜笋肉、梅干菜肉等十余种甜咸适配的口味。“光吃甜的会腻，甜咸搭配更耐吃。”黄鹰翘说。

　　最难的不是研发口味，而是“看天吃饭”。果蔬粉没有固色剂，一加热就褪色；馅料挖太深，米糕一蒸就炸；粉的干湿度稍不对，模具一敲图案全散。靠着一次次试错，夫妻俩慢慢摸索出成熟工艺，分工协作打理生意。李其鑫专注生产，黄鹰翘则负责口味研发与销售。

　　除了口味创新，夫妻俩还将永康特色融入米糕样式中，定制了“Hi永康”“Hi舟山”字样模具，之后还打算定制五金元素模具，让米糕烙上家乡印记。同时，店里还推出了金榜题名、喜结良缘等主题木质伴手礼盒，成为年轻人送礼首选，每个月可售卖米糕四五千份。

　　店铺生意日渐红火，黄鹰翘却不着急扩张，也不担心同行模仿。“口味、款式、包装都是自己设计出来的。别人可以学模具，学不了脑子里的点子。”黄鹰翘透露，她计划在店内辟出一块新区域，专门用来制作米糕体验研学，把更多游客引到舟山来。

　　黄鹰翘夫妻在制作米糕

　　拉拉队自制周边产品 为永康钢铁侠队加油

　　从去年夏天开始，“浙BA”在全省各地掀起热潮。赛场上，球员们挥汗如雨；赛场外，另一道风景同样引人注目——发夹、抱枕、手机链、钥匙扣、冰箱贴、“捏捏乐”……上百种由永康钢铁侠拉拉队设计的周边产品，在球迷之间免费分享、互换，热闹程度不亚于一场小型文创市集。

　　拉拉队队员们并非设计专业出身，技能全靠网上自学。怀揣对篮球的热忱，大家自发构思创意、筛选素材、对接厂商，从灵感萌生到实物落地，最快一周便可完成。“为保证成品质感，我们反复打样修改，细致比对选材与做工，在大家的相互配合下，才制作出了这么多样式的周边。”队员孙智雯说。

　　众多周边里，一款全员签名手幅最受追捧。手幅正面印着球队挺进八强的热血合影，背面是球员并肩的背影，配文“我们永远站在你们身后”，短短一句话，道出了全体球迷的支持与守护。“球员只管在场上拼搏，我们永远是他们最坚实的后盾。”领队李晓京说，“除了自制周边产品，浙江省城市篮球联赛永康市组委会为拉拉队定制的官方勋章，也深受大家喜爱，是一份特别的纪念与认可。”

　　亲手制作周边，让球迷们的热爱有了全新载体，大家从赛场旁观者，变成了球队成长的参与者。今年元旦前夕，拉拉队队员为不打扰球队训练，悄悄将包装精美的节日祝福周边，放置在每位球员的休息席位。

　　“浙BA”与本土文创的结合，提供了宣传永康城市文化、拓宽文旅发展思路的新路径。“在接下来的比赛中，我们将依托永康五金优势，结合非遗技艺，打造多元化、全品类周边产品，助力本土文创破圈。”李晓京说。

　　拉拉队队员展示“浙BA”周边产品

　　“90后”设计肉麦饼小挂件 让家乡味道香飘四方

　　之前，“90后”胡婷婷在一家设计公司做玩具研发。行业节奏快，产品生命周期短，一款新品上市到下架往往只有一两个月，公司每月要迭代上百款。快消式创作让她开始反思：文创的生命力到底在哪里？能不能做出让人愿意长久留存的东西？带着这份思考，她开始自主创作。

　　选择以肉麦饼为创作原型是自然而然的决定。“肉麦饼是我从小吃到大的美食，家常又温暖，承载着深厚的乡土情感。”在胡婷婷看来，圆润质朴的饼形辨识度高，形态讨喜，非常适合转化为文创设计。

　　肉麦饼挂件迭代了三版。第一版照着饼的样子临摹；第二版做符号化处理，提取最具辨识度的视觉元素；第三版，做了一个“咬一口”的肉麦饼。“炭火烤的肉麦饼，咬下第一口，热气扑面而来，满嘴香。那个瞬间跟后面几口完全不一样。”她想把那个瞬间留存下来。

　　最特别的一次尝试，是她和本地咖啡店合作。胡婷婷将咖啡渣揉进黏土，做了一款咖啡渣版肉麦饼挂件。咖啡渣揉进黏土很费工夫，生产效率不高，但成品让她很满意——咖啡渣让底色变灰，加上水彩上色后的颗粒感，呈现出了一种麦麸面包般的质朴感。

　　如今，肉麦饼挂件广受本地市民青睐，不少人将其作为随身配饰，或是送给外地亲友寄托乡情。其中，一位经常出国的顾客让胡婷婷印象深刻，他不仅多次选购，还定制了等比例大号肉麦饼摆件。每次出行，他都会随身携带这份家乡的小文创。

　　坚持原创设计是胡婷婷始终坚守的原则。所有挂件均采用透明水彩纯手绘完成，每一件都是独一无二的。为此，她申请了版权保护，用心维护本土文创设计。

　　目前，作品主要通过线上平台与景区门店售卖。胡婷婷坦言，独立做文创最难的是持续性。卖得最好的那段时间，胡婷婷每天只睡6个小时，很多工序需要亲力亲为。她正在学习3D建模，系统修习文创设计课程：“我想把根基打扎实，把产品的架构搭好，这比任何外部合作都重要。”

　　融媒记者 王佳涵

　　胡婷婷在制作肉麦饼挂件