讲述人：章龙吉 设计师

　　章龙吉

　　设计出品牌“性格”

　　从创意头脑风暴到落地物料印刷，章龙吉以平面设计为载体，为我市大小店铺及企业量身打造视觉方案。大到店面整体视觉，小到一枚工作牌设计，这位视觉造梦师以元素整合之力，传递时尚的设计理念。

　　作为归乡创业的青年，章龙吉在永康开了一间独立设计工作室。他始终坚持着，将巧思注入本土肌理，解锁绮丽绚烂的视觉新潮。

　　好设计会“说话”

　　我是动画专业毕业，平日里便喜欢研究音乐专辑封面和电影。

　　记得大学时，我和同学们组队做毕业设计，主题是一支两分钟的动画短片，讲述一位白发老人重返过去、返老还童的故事，借此表达我们对父母的心意。起初的构思格外丰满，剧本和画面早已在脑海中勾勒成型，可我总想着做到尽善尽美，便迟迟不肯动手落地。

　　事情的转机，出现在毕业设计交稿的最后关头。令人难以置信的是，这件作品最终是我在两天的不眠不休中完成的。事后回想这段经历，我总在告诫自己：做设计，关键在于行动，而非一味在脑海里纸上谈兵。满意的作品，从来都不是等一切准备就绪后才开始创作的。

　　成为设计师后，我总忍不住用行业视角去观察周遭。在我看来，万物皆藏着有趣的设计学问，眼前的每一帧画面，其实都蕴含着视觉逻辑。尤其是在这个信息爆炸的时代，各类信息如洪流般涌入视野，而好的设计就像一门“整理术”，能高效快捷地将核心信息传递给人们。

　　在不断实践探索中，我逐渐摸清了核心门道：设计的关键不在于堆砌元素，而在于树立一个鲜明的视觉记忆点，让品牌的核心语言真正触达消费者心底。这正是我们业内常说的“视觉锤”——用精准的视觉表达，把品牌特质牢牢“钉”在人们的认知里。

　　在细节中感受大学问

　　作为设计师，我始终希望自己保持“眼高手低”的状态。在我看来，唯有眼光先于能力，才能倒逼自己持续行动、不断开阔眼界，始终站在潮流前沿。

　　令我印象深刻的，是操刀一次指纹锁包装项目。前期多次沟通并设计出多套风格方案，一直未能让客户满意。后来，客户虽认可设计美观，但仍纠结有所欠缺。随后我和设计师熬夜重新梳理需求，抓住客户“仓库易识别、节省找货时间”的核心点，结合产品数字分级特色，将数字1-9作为视觉锤设计，既具装饰性又解决实用需求。至此，我也由衷感受到，设计不应是一厢情愿套用风格，而是需要先精准抓住客户需求，再以创意平衡设计与商业表达。

　　我们设计师的工作，就是在万千创意图钉中，先敲定品牌的核心基调，再揣摩每个品牌独有的“性格”，一步步搭建起完整的品牌视觉体系。它从不是凭空想象，得靠深入、细致观察才能精准捕捉。

　　我总忍不住设身处地关心每个合作品牌的生意起伏——他们的客流变了吗？客户反馈怎么样？这些藏在需求背后的细节，正是设计里暗藏的大学问。

　　这段经历不仅让我看到了自身的潜力，更让我以端正的态度，在设计领域不断精进、持续学习。我深知，如今的平面设计，理念变化、技术进步，更新速度很快，我始终保持学习，才能跟上行业节奏。

　　记者旁白：

　　章龙吉是个很有个性的设计师，架着一副赛璐璐花色眼镜，松散的长发在脑后束成利落的高马尾；说话时目光凝定一处，话语随性而出，整个人率性又随和。在他这间不大的设计工作室里，团队成员彼此信任、相处融洽，时而相谈甚欢、打趣说笑，时而沉心专注、探讨设计方案，日复一日为设计倾注心血，让创意落地生花。

　　口述/章龙吉 整理/融媒记者 吕硕