“浙BA”点燃城市烟火气

　　赛事经济激活商圈新活力

　　12月6日晚，永康队坐镇主场迎战老对手丽水队。作为“体育+文旅”IP，“浙BA”持续释放的品牌引力，让我市步行街美食城、大司巷文化街区、会展中心、总部中心等商圈结成稳定“消费矩阵”，将一场场赛事的激情，转化为美食、文创、农产品、文旅的持续热销，让“观赛+”成为撬动夜经济的长效引擎。

　　大司巷特色文化街区市集

　　步行街美食城市集

　　会展中心市集

　　总部中心市集

　　大司巷特色文化街区市集

　　市民赶远路看直播

　　夜幕下的大司巷特色文化街区霓虹绚烂。从“浙BA”主题门头、天幕、地贴到打卡互动点，这里随处可见“浙BA”装扮元素，广场直播点不时传来欢呼声，观赛沉浸式氛围拉满。“以前，在家里看球有点孤单，现在和朋友一起出来，还能逛个街吃个饭，氛围特别好。”市民楼珍珍和朋友在观赛人群中抢了个好位置，手里捧着刚买的奶茶，“每到有永康队比赛的日子，我们就不约而同出来小聚一下。”

　　家住江南街道永祥一带的市民舒金穗特意赶了远路来城区，不仅为观赛，他还给自己安排了充实的行程：“今天知道有主场赛，我提前一个多小时来这边，先逛一逛最近很想去的超市。买完东西后直奔这边来看。毕竟永祥过来还是有点远，这一趟过来一举两得。”舒金穗特别想去现场看，可惜一直没抢到票。“不过，在这里和这么多人一起看，氛围一点也不差。”

　　街区里的某啫啫煲前厅主管李思雨也感受到了赛事带来的客流红利：“自从这边搭了直播点，人来人往的客流明显多了，给我们店吸引了不少客人。平时，我们也就忙到七八点，现在有了球赛，客流高峰期延长了，我们店员都得加班加点忙到更晚。”

　　步行街美食城市集

　　赛事提振商家信心

　　晚上7时刚过，步行街美食城市集的南门广场已热闹非凡。临时观赛座椅座无虚席，不少年轻人干脆捧着小吃站在广场边缘，目光紧紧锁定LED大屏。

　　在大屏旁，就开着一家本地菜品牌餐饮店。“篮球比赛对我们商家来说，真是实打实的‘流量密码’！”店长张云丽忙着给客人安排座位，语气里满是欣喜，“赛事期间用餐量能增加20%-30%。虽然说周末会忙一点，但有了球赛，我们备菜都得比之前多备两三成，不然根本不够卖。”作为深耕本地多年的餐饮品牌，张云丽明显感受到赛事带来的消费热潮，“本来我们周末客流就不算少，现在叠加球赛效应，店的里里外外都坐满了人，服务员都得小跑着上菜。”

　　不远处，一家新开业的烧烤酒馆也成了一大受益者。门店负责人丁浩冬正忙着招呼客人，脸上难掩兴奋：“真没想到开业第一天就赶上这么火的赛事！我们店就在直播点附近，借着比赛的热度，客流量非常可观。本来还担心客源，现在完全放心了，这波赛事流量给了我们太多信心和底气。”

　　体育搭台农产品唱戏

　　“很多市民都过来观看，看完之后又吃美食，吃了再接着看，整个场面看上去人山人海，真的非常热闹、非常棒！”12月6日晚，在我市第十八届农展会现场，商户徐高建一边麻利地给顾客打包美食，一边向记者分享着现场火爆的人气。当晚，农展会特设的“浙BA”专属观影区同步直播赛事，“观赛+美食+购物”的沉浸式体验，让赛事流量成功转化为消费热潮。

　　夜幕降临，专属观影区里座无虚席，球迷们紧盯屏幕，每一次进球、每一次抢断都引发全场齐声呐喊，沉浸式观赛氛围十分浓厚。观影区外，农产品美食摊位前挤满了人，永康各类特色美食热气腾腾，商户们忙得脚不沾地。“今天生意太好了，根本忙不过来！”商户徐文蜀忙得不可开交，手里的活没停过，摊位前始终排着长队。

　　“本来是专门来为永康队加油的，没想到农展会这么热闹，既能看球赛又能吃美食，太满足了！”市民胡柳惜手里拎着刚买的特产，目光却离不开赛事屏幕。“和朋友们特意约着来的，我们爱吃的美食配上激烈的球赛，边吃边看球才够味！”市民夏飞珂指着手里拿着的梅花糕笑着说。市民王晓也点赞道：“既有‘浙BA’又有农展会，一边吃一边看球，这样的安排太赞了。”

　　据了解，为最大化发挥赛事引流效应，主办方推出专属福利，丽水游客凭当日有效的“浙BA”赛事门票可在服务台免费领取消费券，引导观赛人群走进展会、驻足消费。当晚，从特色小吃到优质农产品，从非遗手作到地方特产，各类展品销量一路走高，赛事带来的旺盛人流，让农展会的夜间消费热度持续攀升，真正实现了“体育搭台、农产品唱戏”的跨界融合效应。

　　总部中心市集

　　夜间客流明显增加

　　夜幕降临，总部中心五湖广场早已人头攒动。广场被划分为主观赛区与露营区两大块。主观赛区内，100余把椅子整齐排列，球迷们并肩而坐，目光紧紧锁定大屏幕上的赛事画面；露营区里，不少球迷带着火锅、烤火炉等装备，搭建起专属观赛位，三五好友围坐在一起，边享受美食边关注赛况，氛围感十足。每当赛场上出现精彩瞬间，广场内便爆发出阵阵欢呼，声浪此起彼伏。

　　与五湖广场的观赛热潮相呼应，不远处的“总部有野”市集同样热闹非凡。60余个摊位整齐分布，铁板烧、卤味小食、酒水等一应俱全，满足市民多样化的消费需求。为了给观赛市民提供便利，市集商家还推出送餐到位机制，让大家足不出观赛区就能尽享美味。市民陈先生对此十分满意：“有这个市集很方便，看比赛前过来解决晚饭，吃完就可以过去看比赛，饿了也能让摊主送过来。”

　　赛事直播的引流效应，让市集商户们收获满满。摊主曾俊直言，晚上5时就迎来一波客流高峰，比赛结束后还会再迎来一波消费热潮。

　　“五湖广场的比赛投屏对市集客流量有很大的帮助，原先很多人都不知道这里有这么一条小吃街，现在因为来看比赛，知道这里的人也变多了。”摊主曹乾坤也表示，五湖广场组织的比赛观看活动，吸引了不少人前来市集逛吃，夜间客流较往日有了明显增加。

　　“浙BA”的魅力，从来不止于赛场的胜负。它以篮球为纽带，将一场场赛事转化为全城共享的狂欢盛宴，不仅点燃了每个赛事夜的烟火气，更以长效的品牌引力，持续拉动餐饮、零售、文旅、农品等多元消费，让永康的夜晚因篮球而更具活力，因消费而更显繁荣，也让这座城市的发展动能在赛事与烟火气中不断积蓄、持续迸发。

　　市民认真观看“浙BA”

　　融媒记者 施俊涛 李涵英 见习记者 俞梦婷

　　会展中心市集