年轻人迷上“痛金”

　　黄金遇上二次元

　　“又精致又好看”“黄金做的‘谷子’就是香”“最保值的手办”……近日，一种名为“痛金”的黄金产品在年轻消费群体中悄然走红，相关话题在网络平台上引发广泛关注和热议，不管是社交媒体还是二手平台，都可以看到有人在求购热门款“痛金”。

　　IP联名黄金产品

　　什么是“痛金”？“痛金”一词中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素以公开表达喜好。在日本，“痛”这个词有时含有“不忍直视，别人看到后自己会觉得非常丢脸”的意思。由于“痛文化”中的某些装饰或表达方式相对夸张，最初并不被所有人接受，因此这种文化略带自嘲属性。

　　记者了解到，今年以来，周大福、老凤祥、老庙黄金等品牌纷纷迎合年轻消费群体口味，通过与热门动漫、游戏IP联名推出相关黄金产品。目前市面上的“痛金”产品形态多样、设计新颖，涵盖金钞、吊坠、手链、转运珠、手机贴等诸多类型。

　　“太可爱了，实在是忍不住入手，我好不容易才抢到。实物真的很好看，图片发了小红书收到好多赞，许多网友都留言问我从哪里买的。”“00后”市民葛舒说，“这种小克重的黄金产品单价不高，对我来说能够接受，毕竟是黄金，多多少少有保值性，再怎么跌也不会跌到哪里去。”葛舒是乌萨奇的资深粉丝。她告诉记者，她一直热衷于购买乌萨奇的“谷子”，收集了毛绒挂件、亚克力挂饰、玩偶、徽章等周边。前段时间，她花费560元在线上平台购买了一款周大福与乌萨奇联名的金章挂件，虽然克重只有0.2克，但是挂在车钥匙上非常有质感，每天看到都很开心。

　　尽管线上销售热度居高不下，但记者实地走访发现，永城线下品牌黄金门店仍显“保守”，所售卖的“痛金”产品相对较少。记者在宝龙广场以及附近的几家品牌黄金门店转了一圈，并未看到市面上的热门款式。

　　在周六福门店内，记者见到了整齐陈列在柜台里的哪吒手机贴和Hello Kitty手机贴。“年轻人买得比较多，有些款式已经卖断货了。”门店工作人员朱女士向记者介绍，这类IP联名手机贴售价80元，克重为0.02克，为门店吸引了很大一部分年轻客流。

　　周大福门店工作人员告诉记者，门店目前在售的“痛金”产品主要有史迪仔转运珠、玛丽猫转运珠、草莓熊转运珠等。这类IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，主打“小而美”，不同款式价格有所不同，价位在1000多元至2000多元之间，消费者可以根据个人喜好DIY成挂坠或编成手绳。

　　值得注意的是，由于设计溢价与版权成本，“痛金”产品的价格普遍高于传统黄金产品。业内人士表示，IP带来的情感连接让年轻消费群体愿意接受溢价，但消费者在购买时仍需保持理性，充分考量其流动性和价值波动风险，根据自身经济能力和真实需求作出选择，避免盲目跟风。

　　顾客在选购

　　融媒记者 张曼欣