年轻人成毛绒玩偶消费主力军

　　情绪价值主导消费决策

　　在普遍的认识中，毛绒玩偶的主要受众是儿童。但近些年来，越来越多年轻人成了毛绒玩偶的拥趸。数据显示，“00后”已成为毛绒玩偶最庞大的消费群体，占比达到43%，“90后”为36%。

　　毛绒玩偶为何对成年人也有如此大的吸引力？我市毛绒玩偶销售情况如何？5月9日，记者与我市一些热爱毛绒玩偶的消费者进行了深入交流，并走进线下门店了解我市毛绒玩偶销售情况。

　　卡通角色史迪仔展柜

　　玻璃柜中展示的毛绒玩偶

　　好梦“守护神” 软萌玩偶拉满情绪价值

　　“我晚上一定要抱着毛茸茸的玩偶睡觉，柔软的材质让我非常有安全感。”在市民小胡的卧室里，十几只毛绒玩偶被整齐地摆放在透明展示柜中，她的床上还摆放着几只约半米长的毛绒玩偶，这些都是她的“睡觉搭子”。每天睡觉前，小胡会选择一只或几只毛绒玩偶陪伴自己进入梦乡。

　　对小胡来说，毛绒玩偶的材质是最重要的，一定要足够柔软才能让她安心入眠。“我基本上会选择购买一个英国玩具品牌的毛绒玩偶。这个品牌起初是专门为婴幼儿打造安抚玩具的，面料既柔软又安全。后来这个品牌还推出了很多针对成年人的毛绒玩偶，款式丰富，我会不时购买一些新品。”小胡说。

　　记者查询了该品牌的线上官方旗舰店，发现该品牌的毛绒玩偶价格从近一百元到近八千元不等，销量最高的一款泰迪熊毛绒玩偶已售出超8万件，产品的火爆程度可见一斑。小胡告诉记者，该品牌的毛绒玩偶在社交媒体上十分受欢迎，有些热门的网红产品需要通过代购才能买到。

　　市民张莹颖也是该品牌毛绒玩偶的忠实粉丝。她告诉记者，除了柔软的材质，玩偶憨态可掬的形象、门店提供的情绪价值也是她选择购买的重要原因。“这个品牌的产品线特别丰富，包括植物、动物、食物、生活用品等各类玩偶。似乎只要加上那个标志性的笑脸，毛绒玩偶就不再是一个物品，而是有了灵魂，让人觉得心里软软的。”张莹颖说。

　　此外，她还给记者展示了几个短视频，内容是该品牌线下店店员打包汉堡毛绒玩偶的场景。虽然是毛绒玩偶，但店员们还是拿着铲子将玩偶东翻西炒，炙烤、询问顾客口味、加酱料等环节一个不少，口中还模拟着肉饼接触热铁板发出的呲呲声，仿佛在制作一个真正的汉堡。“我觉得这些店员特别可爱，有点像小时候玩过家家，情绪价值满满的。有机会的话我也想去线下店体验一下。”张莹颖一脸期待地说。

　　随行“小跟班” 时刻陪伴更温暖

　　除了放在家里，如今越来越多巴掌大小的毛绒玩偶受到消费者的喜爱。挂在包上、摆在车里，随时随地能看到的可爱玩偶让不少消费者爱不释手。

　　市民小可就是其中一位。刚毕业不久的她是一名刚入职场的“社会新人”，在不久前购置了自己的第一辆车。作为一位毛绒玩偶的忠实爱好者，她第一时间在新车的各个地方摆放了可爱的玩偶，总共有9只。“这只是帮我检查后视镜的，这只是帮我控制空调的，这只是帮我调节安全带的……”小可一一向记者介绍车里的玩偶。

　　记者发现，这些身长约15厘米的玩偶通过束带、黏贴、磁吸等方式固定在车里的各个位置。在小可眼里，这些玩偶仿佛是有生命的小精灵，在自己的位置上各司其职，陪伴她的每段旅途。

　　“我小时候会感觉这些毛绒玩偶是有生命的，幻想我不在它们身边的时候，它们会自己玩耍。当然，长大之后我已经知道它们并没有生命，但是那份幻想却留存至今。”小可告诉记者，这些玩偶的存在，让她在成年人的世界里保留了一份童真。

　　和小可一样，想让玩偶时刻陪伴自己的消费者不在少数。在某社交平台上，“#带着玩偶去旅行”的词条下，网友们纷纷晒出自己带着玩偶去世界各地旅行的纪念照片。该词条已有10.8万讨论量和1452万浏览量。

　　“我曾经带着我的玩偶出去旅游。”市民夏红雅分享了自己带玩偶出游的经历，“去年我请了年假去北京旅游，就带上了我的‘小八’一起。在我看来，玩偶是我的一个伙伴，带上它一起旅行让我觉得更有陪伴感。” 夏红雅提到的“小八”是漫画Chiikawa的一个角色，该漫画改编成动画后，在网络上吸引了巨大流量，动漫衍生产品也受到了市场的追捧。

　　IP附加值 联名带动消费热

　　记者来到位于步行街的某家生活家居产品集合店，首先映入眼帘的是迪士尼品牌卡通角色史迪仔的展柜，贴纸、餐具、盲盒等各种联名产品整齐摆放着，其中几只毛绒玩偶被摆在了展柜最中间。

　　店员介绍，店里几乎每隔一两个月会上架新的毛绒玩具，联名IP包括哈利波特、LOOPY、Chiikawa、哪吒等“顶流”，吸引了很多年轻人前来购买。“购买毛绒玩偶的有学生、年轻小姑娘、情侣等。联名玩偶卖得挺好的，像毛绒玩偶、玩偶挂件、毛绒卡套等是卖得最多的。”

　　记者仔细观察了店内陈列，毛绒玩偶占据了相当大的比例。除了门口的展柜，店内还留出了整面墙的区域展示各类毛绒玩偶，各个展柜中也不时能看到毛绒玩偶产品。不同产品的价格从近四十元到近百元不等。

　　小李是一名中学生，她正在挂着Chiikawa玩偶挂件的货柜前挑选。“我想要挑选一只头最圆的卡通人物‘吉伊’，挂在我的书包上。”小李告诉记者，她是Chiikawa的影迷，三个主角努力打工、共同对抗怪物的故事让她觉得很感人，因此她时不时会用自己的零花钱购买新推出的周边产品。

　　“一个玩偶挂件大约几十元，我觉得可以接受，家长也支持我。而且我买得不多，只有遇到特别喜欢的新品才会买。不过我看到网上有些博主会把全系列集齐，挺吸引眼球的。不过对我来说，我觉得没必要。”小李说。

　　■记者手记

　　成年人也需要“阿贝贝”

　　“阿贝贝”也称“阿贝贝情结”，指的是个人对使用过非常久的毛绒玩偶、旧衣物或者小毯子等物品产生的强烈依恋感。这种情结通常出现在两三岁的小朋友当中。而随着年龄的增长，这种情结会被慢慢淡忘。

　　在采访过程中，记者感受到，受访者们对毛绒玩偶有着一份特殊的依赖。或许是被可爱的外观打动，或许是柔软的材质让人爱不释手……毛绒玩偶为这些成年人的心灵带来了温暖和治愈。在不少购买毛绒玩偶的年轻人眼中，玩偶是一个安静而忠诚的伙伴，他们想象这个伙伴拥有感知和情绪，能时时刻刻承接住自己的负面情绪。

　　不难看出，这本质上仍是一种情绪消费。商家们通过与各类IP联名不断刺激着新的消费需求，软萌毛绒玩偶成了不容小觑的庞大市场。而商家们如何持续挖掘IP和毛绒玩偶的巨大消费潜力？未来仍值得期待。

　　融媒记者 俞舒梦

　　毛绒玩偶