永康跨境电商聚首解锁拉美新蓝海

　　本土化策略赋能中小微企业多元出海

　　培训现场

　　本报讯（融媒记者 程明星） “千万别把鸡蛋放在同一个篮子里”“永康产业带在拉美市场同样有着巨大的发展机遇”……近日，永康市电子商务公共服务中心内，一场聚焦跨境电商实战的公益培训引人关注。这场由我市商务局指导、拉美第一站和金华市跨境电子商务协会、永康市电子商务公共服务中心、金华市跨境电商综合服务中心联合主办的活动，系统地为我市数十家中小微商家开拓新兴市场提供了创新路径。

　　活动邀请到了美客多中国渠道招商及服务生态管理负责人武轩宇。他通过平台数据揭示了拉美市场的巨大潜力：拉美是全球电商增长最快的地区之一，当地互联网渗透率持续上升，预测2024年至2026年互联网新用户将新增3500万人，电商消费群体达3.4亿人。

　　武轩宇在主题分享《拉美市场增长机遇&美客多生态平台解析》《美客多四大流量站点潜力及消费风向洞察》中，以翔实的数据和生动的案例，为商家们勾勒出了拉美市场蓬勃发展的商业图景，并精准定位了美客多平台在墨西哥、巴西、智利、阿根廷四大站点的流量密码与消费趋势。

　　武轩宇介绍，当前，拉美消费者呈现出三大显著特征：一是年轻群体主导消费，18岁至35岁用户占比超六成，对3C数码、时尚美妆需求旺盛；二是社交电商异军突起，短视频营销转化率较传统广告高三倍；三是支付习惯快速迭代，电子钱包使用率年均增长45%，但货到付款仍占30%份额。

　　针对这些特性，武轩宇建议永康企业可重点布局智能家居、电动工具等优势品类，通过美客多平台“本土化选品+精准化营销+柔性化供应链”三位一体策略，打造符合拉美审美的爆款产品，同时建立海外仓，实现72小时极速达，破解跨境物流痛点。现场，相关工作人员还演示了如何通过平台大数据工具，实时捕捉各站点热搜词与竞品动态，为商家提供可落地的运营指南。

　　此外，大麦数据产品总监陈林锋、美洲星销售总监刘焱颖等人还分别分享了《拉美热卖品类解析》《掘金拉美，如何让货物顺畅销售》等内容。

　　“这次培训提供了实操性极强的市场开拓指南。”学员王女士在培训后展示了自己的笔记本，上面记录着接下来的工作重点——如何让季节性商品通过场景化展示，在拉美市场展现良好的盈利空间；利用美客多平台追踪海外消费趋势，把握区域性节庆营销节点；优先布局政策稳定的拉美市场；特殊品类需完善合规资质等。

　　“我们要为中小微商家提供可落地的市场开拓指南。”市商务局相关负责人表示，后续的“商务带你拓市场·渠道强企”系列行动，将持续聚焦数据化选品、达人合作机制、店铺运营优化等核心板块，助力企业多元出海。

　　当天下午，市商务局还进行了永康跨境电商政策宣讲。

　　商务带你拓市场