从小众爱好破圈走入日常生活

　　马面裙成为汉服“代言人”

　　马面裙，作为传统汉服中一种款式，如今以时尚单品的身份闯入市场，成为销售方兴未艾的大“爆款”。从小众爱好走入日常生活，从席卷中国五湖四海到将国潮风刮到海外，大量原创国潮设计涌现，越来越多的人能穿马面裙从容出行，接受人群关注的目光，展现传统服饰之美。

　　几千年的传承中，汉服也演变发展出大量的款式，为何马面裙能从中脱颖而出，成为新国风标志？除自身款式具有独特辨识度外，没有流行趋势受限的“天时”、博大精深的传统文化和成熟的服装产业链的“地利”以及文化自信觉醒的“人和”缺一不可。

　　“文化保卫战”引发“血脉觉醒”

　　马面裙前后共有四个裙门，两两重合、侧面打裥，中间裙门重合而成的光面俗称“马面”。作为中国古代女子的主要裙式之一，马面裙早在宋代就已初具雏形，在明朝时期进入高峰，在现代汉服市场中，多作为明制汉服进行推广和销售。

　　以前，汉服的消费群体仅限于“同袍”（汉服爱好者），很多汉服都是3件套、4件套甚至更多，层层叠叠，穿着复杂，如果不搭配汉服妆造的话，看起来会有些不伦不类，日常场合中穿着也不和谐，所以并不利于推广。之后，有过可以日常穿着的改良版“汉元素”服装出现，但也没有带来成规模的消费市场转换。

　　相对其他汉服裙，马面裙更有辨识度，笔直挺廓的版型让其更具包容性，能够更好地修饰身材，两边熨烫锋利的褶子增添了不少复杂性，让其显得更华丽贵气。

　　不过，这些设计也在一定程度上限制了传统马面裙的实穿性，为马面裙的购买提高了门槛。早期市场上，成品马面裙并不多，更多的商家销售布料或者接私人定制，“一人一裙”的模式让马面裙的售价一度居高不下。

　　“五六年前，单买做一条马面裙的布料至少要200元左右，定制的工费也是200元起，加起来一条成品马面裙最少都需要四五百元。”曾经做过汉服私人订制的永康商家“鱼调调”回忆。后来，随着成熟的纺织业企业大量进驻，市场涌入了批量化生产的马面裙，成品价格逐渐走低，200元左右就能买到一条仿织金的马面裙。

　　“与其他款式汉服相比，马面裙并没有那么好穿，腰臀比做得不合适就容易炸褶、显胖，而且它有前后两个裙门，穿的时候要对齐，这很考验马面裙的合身度。之前我跟朋友都不会购买成品马面裙，而是购买布料去加工，按自己尺寸来定做，但这样不仅价格昂贵，工期也比较久。”汉服爱好者“清和”说。

　　对于汉服爱好者之外的消费者来说，马面裙第一次“出圈”进入大家视线，是源于2022年某国际奢侈品牌的“抄袭”事件。该品牌将中国传统服饰马面裙作为自己的原创设计发布，很快引发巨大争议，冲上热搜，引发了国人对传统文化了解和保护的热潮。

　　这一场“文化保卫战”吸引了许多“圈外人”的目光，借此契机，不少汉服博主、爱好者自发开始科普马面裙的相关内容，同时不断摸索马面裙的日常穿搭，让马面裙以流行时尚单品的新身份闯入消费市场。除此之外，许多艺人也会追逐这个时尚风向标，在公共场合展示自己的马面裙穿搭，不断扩大马面裙的知晓度和影响力。

　　文化自信引领消费潮流

　　随着当今中国的国际影响力持续上升，国人的民族自豪感和文化自信也随之不断攀升，有着强烈的意愿借助传统穿着去展现自己作为中华儿女的荣耀身份。马面裙的热度起来以后，他们找到了一个传统与现代融合的切入点。

　　在日常生活中，越来越多的人拿马面裙搭配常服穿出门，再在盘发上插上一根古色古香的发簪，简约利落的同时又能营造出充满古韵的氛围感。“相比以前整套汉服穿出门，马面裙搭配衬衫或者新中式上衣更简单一些，而且大众的接受度更好。我也愿意用这样的方式进一步推广我们的传统汉服。”汉服爱好者“花梨”说。

　　与汉服爱好者不同，圈外的消费者是从搭配的眼光来看待马面裙。在马面裙出圈之后，消费者挖掘出了更多日常穿搭的可能性，衬衫、T恤、卫衣等常服或者新中式上衣，完全不受流行趋势的限制，与马面裙碰撞出时髦灵感，吸引圈外人通过马面裙“进圈”。

　　去年，在芝英镇社区学校元旦文艺汇演中，古琴老师黄敏晓带领学员们身穿马面裙在舞台上弹奏古琴；在第三十九届“华溪春潮”晚会上，网红“小一姐姐”带着一群小演员们穿着马面裙表演国学手势舞《君子谣》；在我市“三八”国际妇女节114周年纪念大会暨“永康女匠”项目课程发布仪式上，龙山镇代表团也穿着马面裙亮相……在我市各个文艺活动中，马面裙的身影逐渐代替了原来的影楼装、演出服，成为传统文化的标志。

　　“我们家目前有印花和织金两款，织金的看上去光泽度更好，比较有质感，印花的比较轻，价格上更友好。”我市青袂坊汉服工作室相关负责人“月洛”介绍，一款黑色的半山半水纹样织金马面裙是店里的热门款。

　　从公开数据来看，近两年马面裙市场实现了质的飞跃，不少纺织业企业也开始转型。2023年天猫双11，淘宝卖出了超73万条马面裙，马面裙当选“2023淘宝年度十大商品”；拼多多数据显示，2023年以来，马面裙成为“95后”“00后”最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达到百万元；另据京东数据，2024年1月特色服装汉服品类成交额同比增长300%，其中马面裙最受欢迎（数据来自汉服资讯）。

　　这其中，也有不少商家对马面裙进行改良：比如在侧面安装拉链代替传统系带、使用轻便布料、做短裙长等，尤其是在儿童汉服中，商家在保留传统元素的同时进行松紧带的便利化设计，方便儿童穿着。

　　马面裙日常穿搭

　　马面裙亮相“华溪春潮”晚会

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　　①②流行的织金马面裙

　　②

　　■小建议

　　选择合适且贴合

　　身体曲线的尺码

　　如果想要追求更好的上身体验，选择合适且贴合身体曲线的尺码非常重要，比较关键的是身高、腰围和臀围，直接影响到裙长、裙腰长和摆围。

　　一般情况下，裙门宽度不一定与腰围有固定关系，其宽度可以在16厘米至38厘米或20厘米至27厘米。而裙腰长则可以利用一个简单的公式计算：裙腰长=净腰围+放量（一般在4厘米至8厘米）+一个裙门宽。裙长方面，通常来看，马面裙接地更好看，因此可以根据身高，结合上半身和下半身的比例决定。

　　确定好基本的尺码后，裙褶的设计也会影响马面裙穿着的观感。普通马面裙常见的有五对褶和七对褶，如果左右臀距较宽可以选择七对褶。对大多数人来说，在裙褶数量的选择上一般的建议是四到五对即可，如担心出现“炸褶”的问题则可以适当添加褶子数量。此外，马面裙分平行褶和梯形褶，平行褶会呈现出“H”形的视觉效果，梯形褶则会显得裙摆更加宽松。

　　值得注意的是，马面裙如果裙腰过大会掩盖住部分裙褶，过小则容易走光。臀部尺码如不准确也会影响到马面裙的上身效果。因此，相比于尺码选择，建议消费者选择量体裁衣更为保险，能够达到不拖地、刚好合围的穿着效果。

　　在布料选择上，不太建议购买印花布料制作的马面裙。印花布料多薄软，可能会难以呈现出马面裙挺廓的版型效果。

　　融媒记者 何悦