拥抱数字经济 打造自主品牌

　　MBA研讨班学员进京与经济大咖论道

　　近日，我市第二届永康五金MBA品牌研讨班（以下简称“MBA研讨班”）第三期课程开课。

　　在市经信局组织下，数十名政企学员共赴北京，打破空间局限，聆听来自高校、行业数字经济大咖的主题讲座，为永康五金产业在数字经济浪潮下拥抱“数智”、加快转型升级提供全新思路。

　　经济大咖

　　面对面授课

　　11月15日，课程开始。除了北京赞伯营销管理咨询有限公司（以下简称“赞伯公司”）创始人、经济营销界专家路长全外，还有国际电信协会常务理事、北京邮电大学经管学院院长、清华大学五道口金融学院客座教授吕廷杰，对外经济贸易大学资本市场研究中心主任、博士生导师张建平先后授课，无疑给课堂增加不少含金量，令MBA研讨班学员倍感振奋。

　　在热烈的掌声中，吕廷杰、张建平分别围绕数智经济时代的企业转型、国际国内宏观经济分析和大宗材料价格走势预测等，给大家上了精彩一课。

　　“在互联网时代，一家企业能不能创新，关键不是资源问题，而是能否生成发展蓝图、定义任务和解决挑战的问题。”课堂伊始，路长全点明主旨，用产品球体模型向大家展示了完整产品的全息因素。他提出，关于产品创新有诸如“畅销产品与普通产品存在哪些关键差异”“你所处的行业到底是规模经济阶段还是品质经济阶段”等六大问题，他还将产品元素分为核心产品、实体产品、形式产品、认知产品、统治产品等五大块。

　　同时，路长全还以捷安特、LULULEMON等品牌为例，点明客户痛点、产品创新存在的问题，并深刻阐述了“客户问题就是创新导向”的商业逻辑，介绍产品“3H原理”。

　　相较于产品分析，吕廷杰的授课内容，更令学员大开眼界。

　　“未来十年是社会数字化转型的十年，所有行业值得重新做一遍。趋势永远是大于优势的，趋势就是技术引领的方向。”吕廷杰介绍，“这意味着，我们不仅要在客观条件上满足数字经济的门槛，更要在观念和创新上用数字化思维，实现数字经济。例如运营商、酒店、银行等服务业，都研发了自有App，但他们只是实现了渠道电子化，并没有重视用户活跃度，商业逻辑也并未跟上时代的步伐。未来的行业发展，需要大家尝试去打破传统的思维方式，用创新思维去对待全新的产品和产业链。”

　　课堂上，张建平讲解分析了宏观经济走向和大宗原材料价格振荡的规律，以及部分行业发展趋势。在经济全球化、国际市场多元化的大背景下，民营企业正成为外贸主力军，跨境电商、海外仓等贸易新业态高速增长，对整体外贸增长发挥了重要支撑作用。他提出，当前，地方政府应当着力优化营商环境，降低企业成本，相关政策要稳定可预期，以此激发民营企业的投资积极性，特别是向高新技术产业和现代服务业投资的积极性。

　　第三期课程为什么选在千里之外的北京？能聆听这些经济大咖的讲课就是答案。

　　学员收获满满感触良多

　　“你知道吗？原来科技发展主要沿着两条主线，一条是基于能源的主线，从蒸汽到石油，从电力到太阳能、氢能；另一条沿着信息展开，涉及元宇宙”“数字经济的核心是在虚拟生态基础上，利用数据进行分析建模、感知洞察，进而预测、优化这个世界”“在数字经济时代，基于大数据的商务与数据分析和处理能力的商务，即智能商务才是我们智能制造和弯道超车的本钱”……MBA研讨班学员、浙江希杰金属科技有限公司总经理吕碧辉向记者分享了不久前的学习成果。“对于数字经济，虽然早有耳闻，但一直没有一个精准的认知。通过这次学习，我对企业未来数字化发展有了较为清晰的规划。”他说。

　　在长达三个小时的课堂上，吕廷杰重点分享的区块链技术，让吕碧辉记忆深刻。以音乐产品为例，区块链相当于一本超级账本，可以记录任何确权信息，并且无法被篡改。整个网络空间成千上万的节点记录，均可为原创者确认版权所有者身份，同时让所有者获得唯一的密钥，能够制定和修改费用、传播等规则，生成一份智能合约，并由平台自动执行合约，完成对版权的有效保护。“这对于企业技术方面的知识产权问题，有一定的借鉴作用。”吕碧辉说。

　　浙江宝赞工贸有限公司总经理沈潇帅也向记者分享了自己的学习心得。

　　“两天的课程，让我更加坚信数字化需要从全局谋划，从系统与平台开始搭建，做到精准数据收集、数据打通、合理分析并做出生产决策。”沈潇帅说，一直以来，五金制造业都面临着市场原材料价格波动大，企业内部生产效率低、资源利用率低、生产过程不透明、生产质量不稳定等困境，内因外患下，企业数字化转型迫在眉睫。

　　然而，我市不少企业因为缺乏方法论支撑等问题，难免将数字化误认为只是用更先进的设备去收集数据，却忽略了数字化不仅是技术更新，而且是经营理念、战略、组织、运营等全方位的变革。

　　与此同时，智能制造是企业提高生产效率的重要方法。沈潇帅认为，在数字经济快速发展背景下，企业应当将信息技术和制造技术有机结合，让制造过程更加智能化、高效化，并加强人、机、物的有效衔接，实现高效运营。“感谢北京这些经济大咖，为企业发展指明方向。”他说。

　　唤醒企业品牌建设意识

　　“学员上课有收获，企业转型有动力，五金产业才会持续焕发活力。”市经信局相关负责人说。

　　当前，我市正锚定“世界五金之都 品质活力永康”战略目标，大力实施永康五金区域公共品牌战略。为了尽可能引导、帮助企业树立品牌建设意识，提升品牌打造能力，强化五金产业核心竞争力，扩大产业品牌影响力，前期，市经信局多次赴北京、上海等地对接多家国内顶流品牌咨询机构，现场考察交流有关机构和五金产业匹配度；赴河南息县、江苏淮安等地，实地了解城市产业品牌打造路径及建设成效。

　　经过反复论证考量，我市最终选定赞伯公司作为MBA研讨班主要业务指导单位。2021年2月，我市首届MBA研讨班正式开班。为了激发企业学习的积极性，我市还对参加MBA研讨班的企业给予60%学费补助。

　　两年时间里，每一届MBA研讨班的学员，都要参加品牌营销、企业文化等方面的理论学习与实战练习。该研讨班不仅关注企业个体成长，也关注产业整体提升，在课程设计、专家邀请等方面作了周密安排，聚焦永康五金产业提升发展路径，提供精准辅导。

　　MBA研讨班围绕品牌切割营销理论体系，立足永康产业实际，从防盗门（锁）、电动工具等行业切入，结合行业趋势、实战案例，深入剖析本土企业在产品体系、营销方式、品牌定位等方面的优劣势，先后围绕企业战略选择、品牌定位、产品创新、数字营销等主题开展系统教学12期，清晰梳理行业发展潜在危机；通过华为、可口可乐等上百个成功案例分析，应用多维度知识体系形象系统罗列破局思路。

　　MBA研讨班还先后组织学员实地考察公牛集团、鲁花集团等知名企业，通过现场参观和交流，让学员切身体验打造品牌、重视研发创新、完善服务体系对企业发展带来的效应。

　　值得一提的是，当前，首届MBA研讨班37名学员已顺利结业，并取得学习成果。其中，超过半数学员企业已全面启动品牌建设战略，收购国内外具有影响力的品牌5个，4家企业自主品牌产品进入开市客（Costco）、家得宝（HomeDepot）等国际大型超市；飞神集团有限公司成为特斯拉休闲车产品唯一供应商，浙江飞剑工贸有限公司入选杭州亚运会特许生产零售商。

　　融媒记者 程明星

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　　①集体学习

　　②张建平授课

　　③学员发言