节日经济掀起端午消费热

　　新老产品齐齐亮相 消费市场活力满满

　　“特种兵式旅游”刷新旅游市场，淄博烧烤带动各地“烟火缭绕”，乡村垂钓享亲子时光……今年的各种假期，消费市场的表现让人眼前一亮，不得不让人再次感叹节日经济的影响力。在刚刚过去的端午假期，消费市场是否延续热度？端午假期期间，记者从多方面打探我市的消费市场。

　　①市融媒体中心主持人体验制作艾叶门挂 ②市民选购粽子礼盒 ③影院放映场次增加

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　　艾叶菖蒲“大变身” 花艺门挂香又美

　　“清明插柳，端午插艾。”端午节按照习俗，家家户户都要在门上插艾叶与菖蒲，既能防蚊驱虫，又有辟邪祈福的寓意。随着“90后”“00后”成为消费主力军，传统节日的市场消费逐渐走向年轻化、时尚化，越来越多从传统习俗中衍生出的新产品获得了市场的认可。

　　6月15日，记者走进位于松石西路的应娟花店，刚推开门，一蓬蓬新鲜艾叶散发出的幽香直入心脾。这些艾叶是应娟一大早收购回来的，用于制作端午节的一系列新品。近两年的端午节，应娟制作出了许多与端午习俗相关的花艺产品，其中最受欢迎的是一款以艾叶和菖蒲为主角的门挂花束。她用小米果、绿石竹等绿色系的花材搭配传统的艾叶和菖蒲，用现代花艺的技法做出一款门挂花束，既美观又耐放，挂在门上自然风干后也别有一番美感，为传统习俗增添了新的魅力。

　　插艾习俗与现代花艺的碰撞吸引了不少年轻人。除了直接购买，不少顾客还想体验一把动手自制的乐趣。“许多年轻顾客会选择亲自制作，送给朋友或长辈，比较有心意。”应娟告诉记者。

　　除了这款艾叶门挂，应娟店里还推出了端午花篮、艾叶香薰礼盒、艾绒棒等一系列节日产品，风格拙朴又不失创意，颇受顾客喜爱。在端午花篮融入应季的莲蓬，放入粽子或艾绒棒、香薰礼盒，各种产品组合销售，满足了顾客个性化的定制需求。“一束艾叶门挂价格在60元左右，花篮根据不同搭配，价格有所浮动，在200元左右。有些顾客一订就是好几份，甚至几十份。今年端午节前夕，我还没在微信朋友圈宣传，就已经有不少老顾客来咨询和下单了。今年，我店里各类产品加起来共卖了将近240份。”应娟说。

　　礼盒粽子更畅销 包装简约不简单

　　6月20日上午，记者走进大润发超市，入口处的货架上摆满了琳琅满目的粽子礼盒，十分惹眼。“我今天过来买了三盒粽子礼盒，一盒自己吃，另外两盒准备送给客户。”在选购粽子礼盒的应先生说，他为自家选购的礼盒价格为92元，内含10个粽子；而为客户选购的礼盒价格为320元，内含12个粽子。“自己吃的话，我更倾向于选择实惠一些的，送给客户的就需要体面一点，所以价格高一点我也能接受。”应先生说。

　　“今年，我们销售的粽子大多是礼盒形式的，散装的粽子只占很小一部分，销量远没有粽子礼盒大。”大润发超市售货员李金爱告诉记者，礼盒装的粽子要比散装的热销。她认为这与粽子的节日属性有关，“大多数人不会把粽子作为日常食物来吃，而是吃一种‘节味’，多花一点钱买礼盒装也能接受。还有许多顾客买粽子是为了送礼，因此，礼盒包装也是他们的首选。”她说。

　　记者走访多家超市后发现，不同口味的粽子价格悬殊，单个粽子的价格有的低至5元，有的则高至40多元。肉眼可见与价格挂钩的便是粽子的包装。据了解，自去年8月15日以来，国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》第1号修改单开始实施，其中对月饼和粽子的包装做出了相应的要求，如月饼和粽子的包装层数不超过三层、包装不应使用贵金属和红木材料、粽子不应与超过其价格的产品混装等。记者随机选取了一些粽子礼盒拆开，发现大多数礼盒都是“大盒套小盒”的形式，小盒中与粽子直接接触的是一层塑封，总共三层包装，符合要求。虽然包装“瘦身”，但是创意不减，礼盒材质包括卡纸、布料、竹子等，造型款式也丰富多样。

　　此外，记者还注意到，往年充满噱头的新奇口味粽子今年已难见踪影，粽子口味“返璞归真”，传统的肉粽、板栗粽、蛋黄粽、蜜枣粽更受欢迎，而某品牌一款“植物蛋白肉”馅的粽子却“备受冷落”。“很少有顾客买这款口味的粽子，今天还没有卖出去过。”李金爱说。

　　佳片齐聚“端午档” 国产片叫好又叫座

　　6月21日，记者打开某电影票务网站，发现不少影片的宣传海报上都出现了“端午档”三个字，可见片方都瞄准了端午假期发力。

　　记者查询到，截至6月24日21时，今年端午档（6月22日-24日）票房破9亿元，已超过2016年端午档总票房进入中国影史端午档票房前二，仅次于2018年端午档。目前，《消失的她》《我爱你！》《变形金刚：超能勇士崛起》位居票房前三位。值得注意的是，排名前二的电影均是端午档上映的国产新片。其中，悬疑片《消失的她》票房达5.39亿元，占端午档期票房的六成左右，强势占领票房首位。

　　“《消失的她》表现确实十分亮眼，作为一部国产片，能与《变形金刚》这样老牌的好莱坞电影IP拉开差距，足以证明我们的国产电影已经逐渐具备强大的竞争力。”万福曹园影城经理林润华告诉记者，“端午假期期间，我们影院场次排得最多的电影就是这一部，顾客的反响也不错。”

　　为了满足观影需求，万福曹园影城在端午假期期间增加了放映场次，平时一天的场次在35场左右，假期期间增加到了一天45场左右。假期期间，影院上座率较平时有较大提升，票房也比平时高出了近3倍。

　　林润华观察到，近两年来，国产片从质量到票房上表现都愈发亮眼，影片类型也逐渐丰富起来。“悬疑、科幻、爱情、喜剧，这两年国产电影类型片佳作频出，叫好又叫座的作品越来越多。在节日经济的助力下，不少影片都在不断刷新影史票房纪录。”他说。

　　而在上影国际影城经理吕思怡看来，国产电影虽不乏亮眼之作出现，但好片产量距离电影工业体系相对成熟的欧美国家还是有一定差距。“我市的观影人群分布相对平均，从年轻人到中年人都有，不少顾客是以家庭为单位前来观影，而国产片更接近我们的生活，观影门槛较低，因此在我市比较受欢迎。但在年轻人更为集中的北上广深，欧美电影还是占据着相当一部分的观影人群。因此，国产片还是需要持续不断发力。”

　　端午档的影市表现给从业多年的林润华带去了信心。“虽然目前影市对比三年前还有一定距离，但回暖的信号已经很强了，我们要给市场一点时间。对于即将到来的暑期档，我们充满期待，相信未来影市会越来越好。”

　　融媒记者 俞舒梦