将研学课堂

　　搬到企业生产车间

　　我市MBA品牌

　　研讨班政企学员

　　满载而归

　　日前，“永康五金MBA品牌研讨班”第十一期课程在山东莱阳开讲。市经信局带领部分干部、企业学员，来到山东鲁花集团有限公司（以下简称“鲁花集团”），通过进车间实地调研、开展座谈交流等形式提升学习实效。

　　提高产品创新力

　　“鲁花集团的创新发展与品质保证自始至终都未发生变化。专注创新，才能让一颗花生‘榨’出百亿龙头企业。”3月21日，浙江宏伟供应链集团股份有限公司（以下简称“宏伟公司”）董事长吕宏伟欣喜地与记者分享不久前的课堂心得。

　　20世纪90年代，鲁花集团开创了鲁花花生油5S纯物理压榨工艺。该工艺不仅引领我国食用油的工艺发展方向，更填补了国内外的技术空白，是世界级食用油制造工艺。该集团在保持花生油天然浓香及营养价值的基础上，还创新发明了彻底除去黄曲霉素技术。这项技术荣获国家科学进步奖，取得发明专利。

　　创新不止于此。近几年，鲁花集团依托5S压榨技术，又相继推出了葵花仁油、低芥酸菜籽油、亚麻籽油等优质食用油；将产品线延伸，相继推出自然鲜酱香酱油、自然鲜料酒等调味品；与河南工业大学共同研发推出“鲁花经典活性面条”，有效助力挂面产业的技术升级。

　　“对于任何一家企业，创新这个词，注定是受用终生的。”吕宏伟说，近年来，产品链向精细化、多样化快速发展，引发了消费端和生产端的相应变化。

　　树立品牌公信力

　　“滴滴鲁花，健康全家……”谈起鲁花花生油，这条广告语可谓脍炙人口。今年（第九届）中国顾客推荐度指数SM（C-NPS）品牌排名和分析报告显示，该集团再度荣膺2023年中国顾客推荐度食用油排行榜榜首。

　　“这就是品牌的公信力。”学员胡永恒说。在为期三天的学习里，他深切感受到，从企业理念到产品思维，再到品牌价值，鲁花集团用36年的绝佳示范，诠释了一个好品牌的定义。

　　一个好品牌，离不开对消费者需求的深刻洞察，也蕴藏了鲁花集团“产业报国，惠利民生”的初心与使命。该集团将品牌建设“基石”融入自身发展的各个环节，并协同社会与时代需求共同推进产业进步。

　　“在商业时代，产品与消费者好似一对‘孪生兄弟’，构成了一个好品牌的两面。品牌做好表达、切实回应消费者需求，产品是核心底气。产品在市场的竞争力强弱，就是在消费者心中的公信力强弱。”胡永恒说，“永康五金MBA品牌研讨班”给学员提供了一个很好的平台，接下来，希望越来越多的永康企业家参加学习，开阔眼界，为建设世界五金之都贡献力量。

　　融媒记者 程明星