以质取胜方能行稳致远

　　□本报评论员

　　张赤奎

　　以质取胜方能行稳致远。要想站在“互联网+”的风口起飞，企业除了要做好线上的营销、服务外，更要注重在线下“培土施肥”“挖潜开荒”，朝着“独一无二”“人无我有”的方向努力，在产品外观、功能、质量、体验等方面下功夫。

　　今年“双十一”落幕，我市电商全网实现销售额13亿元。在这场全国人都参与的购物大狂欢中，我市诸多电商卖家和生产企业度过了异常忙碌的半个月，数百万个收纳着我市各类五金产品的包裹正通过一条条快递“大动脉”被送达消费者手中。（详见本报18日5版相关报道）

　　今年“双十一”有多“疯狂”，可以先看看这组数据：11月11日，天猫全球狂欢节总交易额达到1682亿元人民币，与去年总交易额相比增长39%；京东今年也首次公布了交易数据，11月1日至11日期间，累计下单金额达到1271亿元；苏宁、国美等电商平台虽未公布具体交易数字，但是均表示较去年有所上升。今年“双十一”全网总销售额高达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。

　　进入互联网时代，网络几乎在颠覆着每个行业，悄无声息地改变着我们的生活。当网购“飞入寻常百姓家”，在“双十一”这样一个特殊的“节日”，因为价格优势而带来的消费需求，在让我们尽情撒欢过足购物瘾的同时，也拉动了经济的发展。这正是“双十一”的魅力所在。

　　基于“双十一”的强大市场需求，以生活日用品为主的永康五金行业，自然也就有了用武之地。数据分析显示，我市八大行业通过快递邮寄的电商产品主要有保温杯、锅具、好神拖、轮滑鞋、足浴盆、运动器材等，其中家居用品占比最高，运动休闲产品紧随其后，清洁用具、电动工具、户外用具等表现同样优异，全网销售额达到了13.52亿元。

　　可以说，永康“双十一”成绩单足够亮眼。不俗成绩的背后，是我市众多企业积极应对互联网带来的新变化，主动融入新的购物模式，以互联网思维推动产业转型升级。就像炊大王公司，早在2011年就铺设了电商新渠道，将电商作为产品的“磨刀石”，与消费者直接跳起“贴面舞”，今年电商销售占比增幅达到了15%。

　　当然，任何产品的价值高低，最终取决于产品是否能够满足消费者需求。就当前而言，“双十一”的火爆主要还是基于价格优势，但从长远来看，决定企业表现的还是质量、服务和用户体验。经营企业和开店做生意其实没多大区别，其利益的产生必然依靠的是“回头客”或者“忠实用户”，决不能做“一锤子”买卖，否则只能是饮鸩止渴、自掘坟墓。

　　以质取胜方能行稳致远。要想站在“互联网+”的风口起飞，企业除了要做好线上的营销、服务外，更要注重在线下“培土施肥”“挖潜开荒”，朝着“独一无二”“人无我有”的方向努力，在产品外观、功能、质量、体验等方面下功夫，满足消费者多样化的需求，不断提高产品附加值，在创新驱动中迈出转型升级新步。