制定休闲露营地行业标准 转产专业级装备

　　我市户外用品厂商撬动大众市场

　　“我们已完成休闲露营地建设和服务规范的行业标准制定工作，并着手准备在千岛湖附近建一个高标准的休闲露营地。届时，此处将成为休闲自驾野营爱好者天堂。”近日，记者从飞神集团获悉，该行业标准经过一年时间不断改进，新年伊始获得正式发布。而随着户外休闲产业的不断革新，我市不少企业也将目光瞄准这个市场。

　　□记者 吕高攀

　　专属消费转向大众

　　只要天气允许，市民小章一家三口就会带着帐篷、渔具等工具外出野营。“平时在家闲着，唯有打游戏、麻将消遣，第一次在朋友的‘怂恿’下尝试了野营后就爱上了。”如今，小章对此非常热衷。

　　小章的一番话难免折射出，户外露营虽没有酒店完备的设施，但它仍以其不可阻挡的魅力吸引了越来越多的旅游爱好者。

　　这几年，户外用品已从过去的专属消费向大众消费转变。户外用品行业发展速度惊人，2014年，中国户外用品数量已达到823个，较2011年增加了106个。整个行业的品牌出货额达到70多亿，零售总额达145亿元，十年增速达40%。

　　天鑫公司董事长俞振贤认为，尽管国内户外市场近几年取得了不错的成绩，但与国外仍存在较大差距，这也预示着产业发展潜力巨大。

　　主导制定户外营地标准

　　今年，飞神集团的房车产品系列又有了新成员，水滴型等房车相继面世。然而，飞神集团管理层更希望能引导户外休闲用品的消费理念，给消费者完整的户外运动消费体验。

　　“越来越多人向往野营等户外休闲生活方式，但国内市场膨胀式爆发的同时，相应的设施和标准却显得有些滞后。”飞神集团总裁助理汤敏介绍。

　　为此，熟悉房车各项参数的飞神集团成立专业的技术团队，着力制定户外休闲露营地标准。长达16页的技术标准分三部分，详细描述了露营地的安全、服务设施的要求和配置。

　　“玩具”向专业转化

　　此前，浙江新时光家居用品有限公司主产购物车、沙滩椅，并快速占领欧美市场，每年销售额增长幅度都超50%。不过，这几年，该公司总经理吕伟郭发现户外休闲用品市场急速扩张。

　　“欧洲人的生活方式，决定了其户外用品的大需求量，而沙滩椅只是其中一小部分，他们真正的消费能力在于整套户外休闲产品。”吕伟郭意识到，产品种类的延伸已迫在眉睫。

　　新时光公司投资成立的森龙休闲用品公司将产品种类从几种扩展至二十多种，有价值1100元的专业级户外帐篷、600元的高档户外餐包以及500元的防水登山包等。此时，吕伟郭并没有仅仅将市场着眼于国外，他相信国内户外用品消费市场将快速实现“玩具”到专业的转化。

　　吕伟郭认为，按照各种露营活动，露营产品要随之形成系列化户外发展。在此之前，国内大部分企业的露营系列产品大多以配件为主，但是在未来，企业在开发产品时，需巧妙整合资源，形成具有品牌独特味道的产品系列。

　　“既然户外企业想要推出自己的露营系列，在借鉴先进大牌设计开发经验的同时，最重要的是确定属于自己的品牌系列风格，就是有一个主心骨，然后围绕这一系列风格，整合各种设计、开发、生产、代工资源。”吕伟郭表示。

　　半年之后，森龙公司的全新系列产品的产能将得到全面释放，而在吕伟郭的计划中，不久的未来，森龙公司自主品牌的户外休闲用品将会带来惊喜。