人民币汇率暴跌 我市出口企业暗喜

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　　11日，央行宣布，即日起将进一步完善人民币汇率中间价报价，中间价将参考上日银行间外汇市场收盘汇率。此消息一出，在全球金融市场引起轩然大波，当天，人民币兑美元中间价下调1136基点报6.2298，跌幅达1.87%，创史上最大跌幅。12日，人民币再贬1.62%，中间价报6.3306，为2012年10月11日以来新低。不过，这对外向度高达73%的我市来说，无疑是个利好消息，不少出口企业主暗喜，一夜之间，五金产品身价就涨了。

　　□见习记者 康华

　　截至10日，3D动画电影《西游记之大圣归来》票房破8.5亿元，刷新了中国电影市场动画电影票房纪录，成为国内电影市场最卖座的动画电影。作为《大圣》投资方之一，永康壹禾影视有限公司随之一炮而红。那么，该影片到底为我市带来了什么收益？我市五金企业又能获得什么商机？

　　我市影视公司投资《大圣》爆红 上映30天票房8.5亿

　　五金企业或可深挖衍生品商机

　　□记者 吕高攀

　　“公司和客户之间都是以美金结算，今天上午，一位美国客户往公司账户里打款10万美金，按照11时人民币兑美元的实时汇率计算，比两天前可多赚2万多元人民币。”12日，负责电动沙滩车外贸销售工作的陈勇进熟练地算出一笔账。他说，人民币兑美元汇率下跌，意味着美元升值了，如果此前的订单这两天结汇，这种瞬间增值的感觉就像吃饭时酒店突然多送了一道精致小菜。

　　正如陈勇所说，自11日央行宣布将进一步完善人民币汇率中间价报价，中间价将参考上日银行间外汇市场收盘汇率后，在当天，人民币兑美元中间价跌幅就达1.87%，创史上最大跌幅。12日，人民币再贬1.62%，中间价报6.3306，为2012年10月11日以来新低。

　　面对此轮人民币贬值行情，我市很多出口占比较大的企业负责人都一致看好，已经有企业现实感受到人民币阶段贬值对其出口产生的助力。浙江四方进出口有限公司副总经理王优表示，近段时间以来，公司同尼日利亚经销商的柴油机采购订单一直处于议价当中，由于前段时间尼日利亚国内货币贬值严重，经销商销售压力大增，对方一直要求降价。而此时，突如其来的人民币贬值无疑为公司增加一个重要的洽谈筹码，在适当降低报价的情况下，相信这个单子很快就能签下来。

　　与王优有同感的还有浙江安德电器有限公司的销售经理唐浩。今年上半年，欧元持续贬值，最高时跌幅达26%，使公司对欧贸易出现一定幅度萎缩，现在经济下行压力较大，企业生意难做的情况下，人民币出现大幅度贬值，给企业带来利好肯定是多方面的，在提高自身的价值竞争力、扩大市场需求的同时，还增加汇兑收益。

　　唐浩介绍，根据长期与客户签订的约定，包括原材料和市场汇率变化在5%之内，合同履行价格并不会发生变化。与汇率变化相比，企业更关心的是市场需求，如何才能获得订单数量。短期内可能效果不明显，如果人民币汇率能保持住目前的水平或者继续下跌，将有助于扩大产品的价格变动区间。因为人民币兑美元贬值就意味着企业可以获得更多筹码，如果利用得好，可以为公司赢得更多新客户、稳定部分忠诚度不高的客户。

　　“人民币贬值对我市进口影响不大，目前大宗商品进口以铜材为主。现阶段，金属原材料的价格处于下行通道中，加之人民币贬值带来国际期铜价格大幅度下挫，价格影响因素减弱。”市商务局外贸科科长朱彩修表示。

　　那么，《大圣》爆红到底为我市带来了什么？市影视办陈永柯算了笔账，如该影片总投资按1亿元来计算，壹禾影视投资了1000万元，占比10%。而票房达8.5亿元，投资方能收回3.4亿元，壹禾影视的回报就是3400万元。

　　身为河南人，但“嫁入”我市，注册成立影视公司，张彤认为，是市政府出台的扶持政策和良好服务让其选择在我市落地生根。和壹禾影视一样，我市现有150多家影视文化公司，150多家个人工作室，目前有80多家影视公司正在拍摄影视剧，今年上半年实现产值1.5亿元，同比增长50%，预计全年产值将突破5亿元。

　　“能有大幅增长，源于商业模式变更。”陈永柯说，前几年，我市企业投拍电影以小投资的微电影为主，比如众泰集团《让爱回家》、超人集团《超人是如何练成的》、天行集团《自强不息天行健》、金凯德集团《门里门外》等，多以在影片中植入五金产品推广，或是借助公司成立周年庆等时间节点宣扬企业文化，并未真正盈利。

　　但近年来，随着影视业蓬勃发展，我市影视企业也迈开了步子，加大规模，逐渐走上商业投资之路。如我市双华影视公司投资的电影《一路百花开》已进入后期制作，永康燃情岁月影视公司拍摄的电影《心跳戈壁》将于8月27日全国公映。而壹禾影视成功投资案例，也鼓舞了一批影视企业掌门人的信心。目前我市影视公司在筹备拍摄中的影视剧有10多部。

　　壹禾影视注资千万一炮而红

　　去年年底加入《大圣》团队时，虽然国内动画影视并无成功先例，该影片总投资超1亿元，属于高投资、高风险项目，但壹禾影视总裁张彤却坚信票房会火：“筹备八年，制作四年，《大圣》绝对是一部高品质的动画电影，而且，我除了注资1000万元，还与团队分享自身资源，在后期制作、推广宣传方面给予了最大的支持。选择合作对象真的很重要，只有整合各方资源才能出高口碑的作品。”

　　其实，张彤的笃定还来源于提前做过的互联网受众心理研究，并结合当前国家对动画影视的扶持政策。“影片品质是关键，其次要考虑是否迎合受众需求，并充分考虑市场风险，如果风险可控就可以考虑投资了。凭借《大圣》的热映，壹禾影视业打响了知名度，很多制片方带着项目前来商洽。”张彤说，“我看好动画影视未来发展趋势，肯定会尽力参与续集制作，其他动画影视项目也在洽谈中。”

　　《大圣》为我市增加3400多万产值

　　陈永柯坦言，其实，投资影视是一方面，对我市制造型企业而言，还可深挖影视剧衍生品商机。在美国，衍生品收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。看一部《变形金刚4》，可能电影票花费就是百来元钱，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花几百到数千元。有公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲票房总收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿美元。

　　而在国内，电影收入的90%以上都来自票房和植入式广告，中国虽已是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。

　　其实，电影火了，衍生品必大卖，尤其是动画电影，不仅小朋友喜欢，更多大朋友也极力追捧，不失为一大商机。如今《大圣》热映，大圣玩偶、服饰、鞋包、床品等在网络购物平台成交额惊人，需求量之大让人咋舌，如果能打造出理想的衍生品，对于永康本土商家来说也是近在咫尺的商机。

　　“《大圣》在北京上映时，大圣玩偶是随影票附送的，送了2万个，而现在网上正版玩偶卖到120元，还出现了很多盗版的，说明需求量不小。其实，我认为完全可以引入商业化运作，除了代产大圣玩偶之外，我市感兴趣的企业也可以争取经典卡通图案的授权，推出系列保温杯、文具、服装等。”陈永柯说。

　　大圣玩偶卖到120元衍生品商机大增

　　至8.10

　　超8.5亿元

　　7.30

　　超7亿元

　　7.25

　　超6亿元

　　7.22

　　超5亿元

　　7.18

　　超4亿元

　　7.16

　　超3亿

　　7.15

　　超2亿元

　　7.13

　　超1亿元

　　《大圣归来》

　　票房逆袭

　　张彤