拟纳入化妆品范畴，不得虚假宣传功效

　　牙膏不能再玩“概念”了

　　□见习记者 康华

　　近日，《化妆品监督管理条例（修订草案送审稿）》（以下简称修订草案）公布，明确了牙膏等口腔护理用品纳入化妆品范畴进行监管。对此，本地市民对市面上的牙膏广告如何看待，他们又倾向于哪类牙膏呢？

　　牙膏宣传需真实

　　修订草案中明确了化妆品的定义，认为“牙膏等口腔护理用品的主要使用目的是清洁和美化，符合化妆品的定义”，并提出了化妆品广告应当真实、合法，不得虚假宣传产品功效，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用的要求。

　　业内人士认为，明确把牙膏纳入化妆品范畴将弥补产品管理上的空白，推动整个行业的规范管理，那些“万能”的牙膏广告就懂得收敛了。此外，之前一直标识不清的牙膏成分以后也要根据规定明确标注，杜绝了可能存在的隐患。

　　消费者更看重功效

　　随着牙齿保护及保健意识的普及，功能性牙膏大受欢迎。7月29日，记者走访了大润发等超市发现，货架上的牙膏有20多个品牌300多种，价格从4元到30多元不等，大多价格昂贵的牙膏外包装上都标注有美白、防蛀、清新、固齿健龈等字眼。

　　大润发的工作人员徐燕告诉记者，市民比较重视牙齿口腔护理，功能性牙膏比较畅销，60%的消费者会选择15元到30元价位的牙膏，10%的消费者会选择30元以上的高端牙膏。

　　记者随机采访了几位消费者，有的认为贵的牙膏中含有特殊成分，会先看功效，买适合需求的。“本地消费者还是比较理性的，一般会选择自己常用的品牌。”徐燕说，“虽然前期某牙膏品牌也因虚假宣传美白效果被罚600多万元，但大润发从2012年1月开业以来，还未接到过一起有关消费者对牙膏的投诉。”