洋牛奶冲击 为去库存

　　奶市场降声一片

　　□记者 田妙联

　　买一赠一、购一箱赠四盒、买牛奶送自拍杆……4日，记者在各大超市了解到，在行业高库存、竞争者众的背景下，牛奶市场降价声一片。

　　在大润发超市乳制品货柜，打折、降价、买赠活动标签随处可见，6连杯碧悠风味发酵乳18.9元买一送一，蒙牛消健风味发酵乳买一送一，还送一个整理箱等。

　　在物美超市，类似的情景同样上演。其中常温奶促销力度最大，降价幅度高达40%，如12瓶装旺仔牛奶从62.4元跌至39.9元。对于临期产品，各品牌商更是铆足了劲地拼价格，推出半价出售，甚至有企业不惜贴钱赚吆喝，如原价108元的金典有机全脂牛奶，买一箱就送100元话费。

　　一波又一波的优惠让消费者应接不暇。大润发超市促销员告诉记者，虽然乳品促销很常见，但像今年这样的促销力度很少见，超市的销量也增长了不少，如蒙牛红枣风味酸牛奶销量就增长了近一倍。降价潮一波接着一波，7日后，还将有一批品牌上阵。

　　和所有的行业一样，价格不振背后，往往有若干原因推动。在业内看来，目前国产常温奶降价促销有两个因素：一是因为受到了洋牛奶的冲击，不降价就卖不动；二是目前企业收购生鲜乳价格持续走低，企业生产成本降低，可以做到降价促销。

　　这一点，伊利品牌牛奶永康总代理商市旺通商贸有限公司市场总监田菲菲深有体会。“目前乳企均面临大量库存压力，未来几个月，奶制品企业，将会以快消为主，价格战将持续到下半年。”