冠名沪昆高铁，与“中国速度”携手前行

　　沪昆高速铁路是国家 “四纵四横”的快速客运通道之一，途经上海、杭州、南昌、长沙、贵阳、昆明6座省会城市及直辖市，线路全长2264公里，是中国东西向线路里程最长、经过省份最多的高速铁路。在“5·20”这样一个充满爱意与甜蜜的日子里，金凯德集团打破门业传统营销模式，幸福牵手沪昆高铁，开启公司发展的幸福新里程。

　　金凯德集团冠名沪昆高铁，是我市门业第一次冠名高铁，也是国内门企的首例。同时这也是金凯德品牌继2009年签约《我爱记歌词》主持人朱丹后，借力高铁乘势而上的又一重大品牌打造举措。旨在利用高铁这样的中国铁路列车媒体中最具高强度传播效果的媒体组合形式，汲取高铁媒体受众量大、网络性强和覆盖面广的特点，通过全方位、多形式的有机组合，超越传统广告形式的单向传播模式，开展品牌形象推广和产品推广，实现品牌形象、线路传播的联动行销，打造强势的门业集成营销平台。

　　谈起签约冠名沪昆高铁的原因，陈利新说，是因为李克强总理的一句话。李克强总理2014年8月考察铁路总公司时曾说过，他每次出访都会推销中国装备，在推销中国高铁时心里特别有底气。因为中国高铁不仅运营规模大，而且具有系统技术全面、造价低、建设速度快等优势，成为了“中国速度”与“中国制造”的新名片。

　　“在全新的经济环境下，如果企业能与‘中国速度’携手前行，势必会开创企业发展的一片新天地。”陈利新说，“近几年来，高铁在人们生活中扮演着越来越重要的角色，借助高铁宣传企业，可以在舒适轻松的环境中，搭建起一个让更多人进一步了解金凯德、熟知金凯德、体验金凯德的新平台和新窗口，金凯德门业的知名度和影响力将又一次实现跨越。”

　　借力“高铁经济”，构建门业集成系统

　　去年年初，金凯德集团提出“系统战略”，即构架门业集成系统。该公司凭借前期从生产、研发到销售的扎实基础，今年“系统战略”进入第二阶段，即“系统集成互联”，凭借“高铁经济”，进一步扩大“互联网+”的影响，推动公司门业集成系统构建。

　　何为门业集成？陈利新解释，门业集成就是通过对不同类型的门品，进行风格一致性与协调性等方面的重新组合创新，最大限度优化其使用功能，集成为一个新的有机系统，对生产工艺、生产设备及产品设计要求集约度很高。根据消费者的需求和选择，可实现多个门类产品，同一品牌，统一管理，统一服务，让家装用门一站式购齐且与家装风格统一，让消费者在家装选门方面更便捷与专业，改变了消费者单一购买家装用门产品，然后拼凑在一起的传统做法。

　　因为门业集成具有对多个门类产品同一品牌、统一管理、统一服务、门品齐全、风格统一等优势，市场潜力巨大，也更符合消费者个性化定制及市场需求，将为企业发展开拓更广阔的空间，成为门业发展的新趋势。

　　品牌化一站式服务，引领行业发展方向

　　“简单地说，门业集成就是让消费者可以在同一个品牌里选购所需的门，而且公司会根据客户的家装要求，进行统一风格设计，同时满足客户对各种门类不同特性的需求，让家装用门省心省力省时。”陈利新介绍，这种品牌化一站式服务受到越来越多消费者青睐。

　　采访中记者发现，金凯德集团“门业集成”的理念得到了我市不少门企的认同。一位门企负责人告诉记者，品牌化一站式服务能为消费者提供更多便利，质量也更有保证。

　　门业集成是在巨大市场需求的推动下，门业市场发展的新蓝海，它集合了家装用门的所有品类，很好的实现了门类产品功能优化与家装美学优化的有机组合，解决了传统家装用门消费存在的诸多弊端，达到技术和艺术的双重升华，使其未来充满巨大的市场空间与潜力，对门业发展态势的变革影响深远。

　　金凯德冠名沪昆高铁，引领门业集成发展

　　□记者 邱灵娟

　　“您好！欢迎乘坐金凯德号财富列车……”乘坐高铁时，听到这样的广播，相信几乎所有乘客的第一反应都会是：金凯德是一家什么样的企业，竟能成为高铁列车的名字。除了广播，沪昆高铁上的海报、LED显示屏、列车电视、车门贴、小桌贴、枕头枕巾上都将打响“金凯德”品牌。

　　金凯德集团董事长陈利新告诉记者，5月20日金凯德集团成功签约冠名沪昆高铁（上海虹桥至昆明）列车（见右图），等到沪昆高铁开通以后，上面描述的场景将成为所有乘客对沪昆高铁最深的印象。

　　作为国内第一家冠名高铁的门企，金凯德集团不仅开拓了一条新时代门企营销的新模式，引领门业发展新趋势，也将让该公司在集成化道路上更加畅快疾驰。

　　“金凯德号列车”与“中国速度”携手前行