以“连接一切”为目标的微信日前放开了微信连Wi-Fi申请入口，实现一步就可让客户上网，这一极大利好消息吸引了各大店商争相申请入口，抢搭吸粉快车。记者了解到，在我市，除了各水果、餐饮店铺闻风而动外，华联、南龙等实体商场也通过Wi-Fi全覆盖、微信互动营销等形式，加快线上线下融合步伐。

　　低头族蹭网更方便 

　　线下商家闻风而动

　　打通线上线下闭环

　　□记者 田妙联

　　低头族蹭网更方便 

　　商家广告植入更直接 

　　近日，丁秋萍来到果缤纷鲜果店，发现该店内多了一块广告牌，上写“欢迎使用微信连Wi-Fi，只要打开微信扫一扫，放肆Wi-Fi随意用！”

　　“扫一下也好，可以免费蹭网，有无线网络，支付也能更快捷。”丁秋萍边说着，边按照提示，打开手机微信扫一扫广告牌上的二维码，果真一步就连上了该店的免费Wi-Fi，随后，一连串水果拼盘信息、优惠券就快速跳到眼前。

　　“哇，不但蹭网神速，商家的广告也随即植入。”丁秋萍不禁为“一步到位”惊呼，因为在她的记忆里，以前要蹭到商家的无线网，消费者要先向商家索要该店Wi-Fi名称，再打开手机设置中选择该Wi-Fi，再输入密码，待连接成功后，才能正常蹭网，步骤较繁琐。

　　“在微信连Wi-Fi申请入口正式开放后，绕开了输入密码，或者关注商户公众号获取验证码等程序，可直接扫码，一步完成蹭网。”果缤纷鲜果店店主胡孙孙告诉记者，正因为微信连Wi-Fi的方便快捷，他在微信放开的第三天就自助申请了入口，并开通了微信支付功能，迅速用上吸粉吸金神器。目前他已初尝微信连Wi-Fi申请入口开放带来的便利，每天通过该入口新加入的粉丝至少有5人。

　　“流程很简单，直接登录微信公众号进入管理界面，填写资料，简单3步就可完成，不到一天，微信连Wi-Fi公众号二维码就申请下来了。”胡孙孙说，不过，前提条件是，申请商家只限微信认证的公众号商家，包括订阅号、服务号及线下实体店。

　　线下商家闻风而动

　　打通线上线下闭环

　　事实上，店铺商场内覆盖Wi-Fi早已成为各大商家线上线下融合的入口。放眼我市的各大商场、宾馆、超市、餐馆等实体店，在电梯口、餐桌上、墙壁等显眼处，消费者总能发现张贴着“提供免费Wi-Fi”提示语。

　　不过，目前，大多数商家只是通过提供免费Wi-Fi，满足了消费者在用餐或者逛商场时需要有无线的刚需，并没有真正将其利用起来并产生盈利。而微信连Wi-Fi申请入口放开却为商家搭建了线上线下桥梁，商户能够通过微信生态链和开放平台体系，更好地触达到线下用户，提高商户的经营效率，并加速刺激线下实体商家的经营业态调整。

　　“互联网时代最不可被取代的两大行业就是餐饮和文化休闲娱乐。”在人间餐厅负责人舒永亮表示，餐厅近期也将推出微信连Wi-Fi，以提升餐厅人气。记者了解到，像在人间餐厅一样，我市不少餐厅等实体商家已纷纷闻风而动，充分利用该新功能来吸粉。

　　同时，记者在华联商厦也注意到，该商厦不仅开通了商用Wi-Fi，3月初还推出了支付宝结账业务。目前，该商厦正联合厂商开展“买一送一”吸粉活动，如买某品牌牛奶，顾客使用支付宝结账的话就送50元华联券。

　　而不断扩大餐饮、娱乐等业态经营面积的太平洋南龙百货，更知道线上融合的重要性。该商场行政副总经理俞敏凤指出，在电商的冲击下，传统的百货商场正向互联网靠拢。早在2013年，该商场就开通了微信公众号，通过频繁地游戏互动，目前粉丝量已突破1万人。今年，商场有意推出微信付款，就是想让顾客得到更好的体验。

　　“虽然，从集团给出的数据得知，目前采用支付宝、微信支付的顾客只占0.3%，但用手机支付已然是未来消费的趋势，我们将紧跟而上。”俞敏凤说，微信连Wi-Fi申请入口放开后，也将带来新一轮支付模式的转变，相比于消费者需要通过支付宝支付，微信更便捷，只要在微信钱包功能里，点击转账，选择微信好友，就可立即转账到对方钱包里。

　　借用大数据分析

　　实现精准营销

　　那么，微信连Wi-Fi申请入口开放，只是商家为给消费者提供更多的便捷服务，或者说只是植入些店铺广告信息吗？当然不是。胡孙孙称，这些固然能为顾客带来更好的购物体验，增加顾客的黏性，但商家最终想要的是成交转化率。

　　记者了解到，当顾客的手机接入商家的免费WiFi时，也可顺便关注商家的微信公众号。而商家也可以通过公众号后台采集到顾客的消费习惯数据，如顾客在公众号内购买的商品、数量及金额等，作为商家货品上架和促销的指导，最终实现精准营销。

　　胡孙孙表示，做微商一定要有竞争力的产品，并辅以良好的客户体验，接地气的内容输出，戳中痛点的活动以及粉丝自有的活跃度，才能提高最终成交转化率，实现线上和线下O2O结合的新商业模式。

　　而未来，值得微商期待的是，微信官方广告平台的开放，就意味着公众账号们有了流量变现的官方渠道。

　　胡孙孙表示，商家之所以乐意申请安装微信连WiFi，搭建公众平台，看中的都是背后的大数据商机。

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　　商家可以在申请页面申请加入这项服务功能。用户在线下通过连接Wi-Fi，与商家建立联系。不过，需要提醒的是，公众号必须开通微信认证才可以申请微信连Wi-Fi服务功能。

　　具体操作步骤如下：

　　1. 连接当前商家的Wi-Fi信号；

　　2. 通过扫一扫当前商家的公众号，或者搜索当前商家公众号；

　　3. 在微信消息页面顶部将有灰色区域显示“正在使用扫一扫Wi-Fi”。

　　微信连Wi-Fi主要功能包括：

　　* 第一，直达入口，微信首页免费推广入口，将帮助商户触达4亿潜在用户；

　　* 第二，近场服务，可帮助商户近距离精确了解用户的动线消费行为，推送精准的场景化服务；

　　* 第三，微信体系中的微信公众号、微信支付等系列微信服务打通，可低成本实施。

　　在用户连接Wi-Fi之后，微信可以通过后台为商家提供多种数据，包括到客量、日访问量、新旧用户等数据，甚至还会在微信用户接近当前装有“微信连Wi-Fi”的店面后自动提醒以及基于LBS的免费WiFi查找。

　　目前微信连Wi-Fi功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等。