■记者 田妙联

　　“双12”购物潮才消退，各大商场又马不停蹄地推出下一轮促销活动了。满减、折扣、银行卡购物、返券，各种促销花样层出不穷，我市商场进入了年底促销“连环套”，提前上演年末促销战。

　　岁末商战

　　消费者促销诱惑拨动购物欲望

　　提前一个月开打　　　

　　记者发现，近日在城区步行街、南苑路等繁华地段，无论是品牌服装店，还是商场，几乎无一例外地在醒目位置挂出促销海报，岁末商战的气息扑面而至。

　　上周，在太平洋南龙百货叫喊着“双12”比“双11”更疯狂之际，老凤祥银楼就率先“轰炸”起周年庆，妮歌珠宝不得不换上“全场低价折扣”的条幅。本周，大自然家电更是提前过年，为老顾客派送“现金红包”，还提供现场抽大奖福利。接下来，各大商场都不约而同地将目光对准圣诞、元旦“双节”盛宴。

　　岁末商战中，不难看出我市各大百货商场拉长了战线，周年庆、集团庆、内购会轮番上演，更加“师出有名”的岁末商战从“双12”开始，一波接一波的攻势一直持续到年底。

　　“你看，我这边广告一出来，没几天其他店也会跟上来。”大自然家电商场工作人员说，年底是各大商场的业绩“冲刺期”，各商场都会铆足劲争抢年末“消费盛宴”。

　　据了解，受今年消费市场普遍低迷的影响，加上电商、商场库存以及年底冲击销售业绩指标的压力，各大商场纷纷提前上演“促销争夺战”。

　　“年前大促销至少提前了个把月。”太平洋南龙百货企划部经理汪赛君说，与前几年不同，过去年末促销多集中在元旦至春节期间，但近些年，购物高峰可谓一波接一波。从“双12”开打直至明年春节，太平洋南龙百货至少会推出8场活动。

　　消费者

　　促销诱惑拨动购物欲望

　　“冬装才上市，就开始打折促销了？”近日，消费者吕姝影收到了商场的一条促销信息，她关注的乐町品牌新款也在折扣之列，两件7折，还送礼物。“看到后，我就赶紧约上同学，去抢了几件。”而赵女士说，上个月买得最多了，也是购买同款牌子，仅这两个月就花销了6000余元。

　　在太平洋南龙百货二楼女装区，一名消费者边在柜台付款边说：“打5折，平时反正要穿的嘛，现在买比较合算。”

　　各类诱人的促销信息，让广大消费者颇为心动，许多消费者纷纷出手。

　　促销升级

　　从价格战转攻文化促销

　　上周，太平洋南龙百货出现了一身红装的“土豪”新娘，从头到脚戴满了金器，让百余名围观顾客产生“打劫”冲动。有媒体将图片上传，点击量轻松过万，而上个月“双11”接吻大赛的火热现场，点击量更是突破了7万大关。

　　细心的消费者发现，和以往商场疯狂促销的商业味相比，今年太平洋南龙百货更注重主题活动的策划和推广，文化色彩更浓，互动体验感更强。

　　“一味的价格战只会让商场陷入死胡同。只有给消费者提升一些超值服务，才能吸引人气。”太平洋南龙百货业务总经理助理吴玲利说，商场自从开展增值服务后，人气不断攀升，月营业额同比上涨了15%左右。

　　吴玲利提到的增值服务主要是指商场活动，其中活动特指互动和免费这两个方面。“现在做活动没那么多功利性，我们就是玩，邀请消费者一起嗨起来。”吴玲利说，商场鼓励策划团队大胆提出一切天马行空的想法，只要能让这些想法成为现实，并能很好地带给消费者愉快的体验，他们就会提供支持。

　　据悉，圣诞节当天，该商场又将一天马行空的想法变成现实。不仅有“百余名圣诞老人派送礼物”，商场还将普降“大雪”，另外将会有神秘嘉宾出现。

　　新鲜的活动主题不仅让消费者眼前一亮，超值的南龙会员卡更是让商场人气大增。截至目前，该商场会员人数已突破3万人，微信粉丝达8000多人。据介绍，持南龙会员卡到卡伦蛋糕、麦田婚纱等合作商家消费可享受9折优惠。

　　“千篇一律的商场模式，消费者早就已经疲劳了。未来百货零售业将更多地关注体验式消费。” 吴玲利指出，今后商场的促销都将借助文化来推活动，让消费者也愿意为娱乐、氛围、环境、社交埋单。