■记者　程娉婷 王导 实习生 徐志攀

　　日前，北京洛可可工业设计有限公司在新浪官方微博发帖，声称“目前浙江省永康市出产的55度杯全部为仿品”，把我市保温杯业推到了舆论的风口浪尖。这几天，事态不断发酵，连带引发了一些网友对我市“中国口杯之都”称号的质疑，间接影响到永康杯的区域品牌形象，甚至可能会让我市整个保温杯行业陷入信任危机。

　　现状

　　55度杯仿品

　　让永康杯陷入品牌危机

　　轻轻摇一摇，刚烧好的开水温度瞬间降低至55℃。最近，这款神奇的杯子火遍网络，也让我市不少生产厂家跟风迅速投产。一夜之间，微信朋友圈瞬间被该杯的售卖广告刷屏。

　　“11月中旬，我在微信朋友圈发现55度杯，当时每只杯卖到238元。” 程先生生产保温杯已有20来年，经历过杯业的兴衰起伏。这两年，在柠檬杯、冰沙杯热销时，他也随波逐流赚了几笔。“没办法，市场兴什么，我们做什么。这是我们小微企业的生存之道。”

　　当程先生对55度杯感兴趣时，他发现身边已有不少人在网上卖得火热。等他拿到样品研究原理、准备投产时，55度杯售价已坐上滑滑梯，从近200元降至120元。“55度杯和冰沙杯降温原理类似，不锈钢内胆和普通杯的通用，所以我们只要从外协厂采购塑料外壳，在组装时，在不锈钢夹层中注入传热材料即可。仿造55度杯的成本不过20来元，价格再降也有利润。”程先生透露，我市杯业产业基础有着明显优势，这也是我市厂家能迅速产出该杯的原因所在。

　　不过，让“程先生们”措手不及的是，洛可可公司发出了打假微博，除了明确55度真品杯带有防伪标识等信息之外，还公告了“目前浙江省永康市出产的55度杯全部为仿品”。这一棒打下来，让“程先生们”陷入尴尬境地。虽然他们迅速行动，将杯身改成方形，并仿出“防伪标”贴到杯子外包装上，但已于事无补。到本月5日，55度杯的价格已降至40元，而且销量一落千丈，不少厂家遭到退货。有的客户甚至直接说“永康杯都是假货”“永康保温杯只会仿造不会创新”。类似的言论在网上迅速扩散，让我市杯业生产厂家陷入了品牌危机。

　　“我们有专利，产销55度概念调温杯，并不是洛可可公司的特权。”

　　创新案例

　　双层不锈钢真空杯加玻璃内胆

　　紫金公司获得实用新型专利

　　“我们有专利，产销55度概念调温杯，并不是洛可可公司的特权。”在我市杯业处于尴尬境地时，资金公司负责人徐康华拿出一本“双层结构的盛水器皿”实用新型专利证书挺身而出，对北京洛可可公司进行回应。

　　记者看到，该证书专利显示申请时间为今年3月30日，授权公告时间为11月12日。也就是说，紫金公司拿到生产专利已有1个月。徐康华表示，他共申请了8个类似结构及材料方面的专利。

　　事实上，徐康华设计研发55度调温杯的想法由来已久。两年前，徐康华拿玻璃杯给儿子倒水时，因水太烫没抓稳，玻璃杯摔碎，开水也溅到了孩子屁股上，留下了伤疤。这一次意外，让徐康华萌生了“研发让开水变凉的水杯”的想法。

　　去年12月，紫金公司第一代可调温的保温杯问世。徐康华采用了双层真空不锈钢加玻璃内胆的结构，既能起到调温效果，还大大提高了保温性能；并且直接接触饮用水的玻璃内胆干净易清洗，也不易摔碎。

　　产品问世后，徐康华为了加大效果和增强安全性，依旧在不断检测和改进产品。直到今年7月，“古琦”牌55度可调温真空玻璃杯（以下简称古琦55度杯）终于正式推向市场。

　　“我们根据介质层和玻璃内胆的盛水容量来实现调温。”徐康华现场做了个试验：先在保温杯介质层中倒入凉水，再将装有100℃开水的玻璃内胆放入杯中，在杯口盖上密封圈和杯盖，轻摇一分钟后，玻璃内胆内的水温降到了60℃。“如果要升温，则反过来，只要在介质层和玻璃内胆分别注入一定量的热水和冷水即可。”

　　徐康华说，起先他也曾有过设计类似洛可可55度杯的想法。不过，有着多年保温杯生产经验的他认为，在封闭但不真空的介质层中加入特殊材料是很危险的做法。“存在一定的泄露危险，这种现象就曾出现在沙冰杯上。这也是我转而选用冷热水热能传递的原因，至少能保证安全。”

　　记者拿着古琦55度杯与洛可可55度杯咨询专业人士应先生。应先生表示，两者虽然原理近似，但结构明显不同。古琦55度杯通过在传统双层真空保温杯中加一层玻璃杯，结合保温杯和玻璃杯的优势，利用纯物理降温技术来实现降、升温，但该技术不可逆，需要人工不断添加冷、热水来实现；而洛可可公司则只是双层结构，通过在杯子中填充一种材料来达到控温的效果，采用的是化学加物理原理。

　　“目前，我们已经开发出55度可调温儿童杯、婴儿杯等系列产品。第二代产品也在完善改进中，接下来还会推出更多款式的新产品。”徐康华说。

　　图为紫金公司员工在做现场试验

　　部门声音

　　发挥自身创新能力

　　注重专利申请

　　10日，记者带着从我市一生产厂家以120元价格买到的55度杯，向市科技局专利管理科科长应晨俊求证。

　　“目前，我暂时查不到洛可可55度杯相关专利证书。不过，通过与该公司官网上发布的55度杯外观与结构分析来对照，我市大量仿品属于依样画葫芦。如果该公司确实持有实用新型专利等证书，他们可以发起维权。”应晨俊说。

　　应晨俊还提醒生产厂家，55度杯以网销为主，网店有明确销量显示，和传统销售渠道相比，有关部门更容易取证。按照新专利法规定，有关部门可以根据专利权的类型、侵权行为的性质和情节等因素，确定给予1万元以上100万元以下的赔偿。“真正执行起来，甚至可以不封顶，在温州就曾有1.5亿多元专利纠纷赔偿的案例。”应晨俊说，虽然目前暂时无法确定洛可可公司是否已申请相关专利，但我市企业必须有法律意识，懂得保护自己，因为对方如果认真追究起来，很可能让微企赔得倾家荡产。

　　应晨俊还提起了发生在2012年的一起侵权案件，我市一家无叶片风扇生产企业还曾被英国戴森公司告到法院，被判赔偿8万元，理由是“外观相似也属于专利侵权”。所以，他建议企业在介入生产前，最好先将对方的技术研究透彻，吸收其精华，发挥自身创新能力，不论是在外观还是结构上都有所区别，研发出新一代产品，并尽快申请相关专利。

　　记者手记

　　J

　　坚持自主创新　小企业也会有突破

　　紫金公司的创新做法值得肯定。紫金公司虽然借鉴了55度的概念，但在技术原理和杯体结构上都有明显区别和改进。这是对外界所说“永康皆仿品”的有力回应。

　　抓住市场热点跟风模仿，是我市不少企业的“强项”。但企业必须意识到，模仿不应该只是单纯的照抄照搬，而是必须要有自己的创新。紫金公司以自己的技术创新，模仿55度概念进行营销，这是一次很好的尝试。

　　不过，也有商标注册方面的业内人士指出，杯体上“55度”的字样极有可能被洛可可公司注册为商标。若真如此，该商标将受到国家法律保护。我市企业在生产制造的时候还需要谨慎使用。

　　其实，我们还应从55度杯侵权风波中得到启示。它之所以能热销，究其主因是背靠先进的大数据技术和精准营销的理念。在产品投产前，洛可可公司就通过大数据，对目标人群进行精准筛选、匹配、分析，然后通过短信、EDM、社交媒体宣传平台及办公楼宇等渠道进行精准传播，从而实现了准确、高效的传播。

　　事实上，也正是基于互联网的这种传播特性，才让这次55度杯侵权风波，从单纯的一个产品仿冒事件，演变成了我市整个保温杯行业的品牌信任危机。

　　移动互联网兴起，社交媒体日益发达……可以说，这是一个充满机遇与挑战的时代。在这样一个时代下，一个小小的创新可以成为席卷市场的利器，一个不经意的帖子也可能成为毁灭市场的导火索。

　　通过这件事，我市企业应更加清醒地意识到，模仿的老路早已经过时，再小的企业也能找到创新突破点。坚持自主创新，不断研发、设计独特的产品，为我市保温杯注入创新元素，也为广大消费者带来更富创意感、体验感的新产品。