■王之卉

　　近年来，百年老店山川大药房致力于挖掘、整理义丰号的店史文化，基本理清了义丰号解放前后的历史脉络，取得了阶段性成果。有人疑问：投入大量精力和物力做这项工作，值得么？回答是肯定的：当然值得。

　　义丰号在永康创办，经过一代代义丰人的努力，曾在上世纪二三年代成为当时永康城内四家批发零售兼营的名药店之一，后几经合并、更名直至改制，就是现今的山川大药房。山川大药房弄清了自己的前世今生，谁能说没有意义呢？

　　义丰号已有190年店史，拥有世代传承的中医中药技艺或服务，具有鲜明的中医药传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号的品牌价值正在于此。

　　研究者总结了义丰号“义字当先，善性经营；守信戒欺，良心交易；克难坚忍，守业济世”的核心价值观，也就是我们现在说的企业文化。这就是义丰号190年来长盛不衰的奥秘，也是山川大药房要继承和发扬的文化遗产。

　　山川大药房有责任保护好老店这块金字招牌，以不致使一些中医中药传统技艺失传；当然，也有权利用好这块金字招牌，在继承中发扬光大，积极创新。山川大药房根据自身优势打“文化牌”，无疑是提高竞争力的明智策略，大有可为。