■记者 程娉婷

　　前期，在房地产业不景气的种种困扰下，业内羽翼未丰的中小门企如履薄冰，一不小心就有可能掉入倒闭的深渊。坊间盛传起“门业大洗牌”之说。但有业内人士却认为，门业正在经受市场优胜劣汰的洗礼，这是自然发展中的蜕变，更能推动产业加快转型升级的步伐，向更稳定健康的趋势发展。这一“拐点论”在第五届门博会上得到了印证：客商集中参展更专业了，门品环保多元且更高档了，产业延伸拉长种类更齐全了，企业务实求变与国际顶尖技术接轨了……这一年，门企苦练内功，扎稳根基，在逆境中突围，实现了华丽转身。

　　门品日渐高档多元 

　　如果说去年的门博会展品集中在仿铜非标门、铜门等民用门，今年亮瞎客商双眼的则是拼接门等中高档民用门，以及特种门、商用门等。门类品种明显由相对单一向多元化发展。

　　“拼接门的售价比普通防盗门高一两倍。从去年开始，我市门企陆续上马拼接门，今年更甚。种类在不断创新发展，向纯手工打造拼接门做精品转变，以提升产品附加值，也展示了‘中国门都’门企的实力。”步阳集团董事长徐步云说，不仅门品高档了，连铝窗、阳光房、别墅栏杆等配套产品也发生了巨变。

　　巴洛克金属制品有限公司从1999年开始涉足铁艺护栏等产品。随着市场需求的变化，去年该公司投入200多万元，将生产设备提升，并开始产销铝艺楼梯扶手、高档庭院门等，实现了转型升级。经典奢华的风格赢得了杭州绿城雷迪森大酒店董事长的青睐，在展会现场就认购价值10来万元一樘的酒店大门。

　　在历经两年的谈判、半年的研发之后，星月门业与世界500强企业、安防行业领导者美国霍尼韦尔联合打造的医院门，高档写字楼、酒店通道门等特种门、商务门，借助展会平台，首次面市。这不仅丰富了门品，也避免了与我市遍地开花的民用门企业同质化、白热化竞争。

　　科技材料更趋环保  

　　全省各地都在唱响“五水共治”主旋律，我市门企也积极响应，采用新型油漆材料，革新免磷化工艺，掀起环保之风。群升集团亮相展会的小木屋可谓是“零装修”，因为在展会落幕，该小木屋被整体搬到白马郡小区，继续以群升房配体验馆的形式供市民参观。

　　金凯德集团与中盟实业联手试验了一年，并“引智”北京工业大学教授学者以及门业权威专家，合力研发，将新型油漆涂料成功应用到门品生产过程中，探索出了环保防腐整合解决方案工艺。该工艺提高了效能，能自动将喷淋除油后的固废回收，实现节能减排。生产的门在中性盐雾试验耐盐雾时间可长达1000小时以上，比旧工艺延长了10倍，防锈抗老化成效明显。

　　王力集团新研发的高档别墅门窗一展出，就因其保温隔音效果好、环保又美观等优点，吸引了经销商蜂拥而至。该窗采用了内外断桥工艺，将铝板用木材隔断，以求达到保温的效果，更节能环保。“原先打算首批选择50家专卖店试销，但现在报名数大大超过了预期，仅乐清市就有5名客商愿意成为我们的代理。”该公司营销总监董小锋说。 

　　市场细分定位清晰

　　房地产市场不景气，导致工程门订单大幅缩水，更多的门企将触角转向了零售市场。在群雄逐鹿的局面下，门企都显得更务实，今年展会上追星现象已不再上演。清晰自身定位细分好主攻市场的门企，将更多财力、精力集中在产研新品上。

　　和往届门博会上明显不同的是，不少门企主打家居一体化，门品、地板、家具都有涉猎。但在近两年的实践后，不少企业主会发现捆绑产销显得有些力不从心，所以他们纷纷改变策略，按产业拆分开来，从而可以让各个团队轻装上阵。

　　春天门业就是其中一家。此前，该公司将木门和地板一体化营销。但在今年年初，该公司将内部拆分成钢质门、木门、地板3个事业部以及工程部，各自为政。在这次展会上，春天集中展出了钢木装甲、铝装甲、铜门窗、韩典木门等4个系列门类新品。

　　“现在购房者以刚性需求为主，而且消费主力军是80、90后，他们追求小清新，也追求精品。针对这个特性，我们及时调整了产品结构，在原先生产针对成功人士的高端化产品基础上，新增了韩典木门系列个性化产品。”春天木门事业部副总经理童瑞琪说。

　　作为门博会最大的展位之一，九皇门业的展位面积达到了382平方米，展出的基本是门类产品。该公司生产经理朱可可告诉记者，这两年，九皇门业投资了5000万元，新筹建了第三家子公司圣康公司，并引入了生产流水线，仅用15秒就能完成钣金、电焊、胶合等工序。作为靠农村市场发展起来的门企，九皇已经做到了让农村包围城市的战略目标，不求速度求质量，借此转型成功打入中高端市场。

　　整合提升速度加快

　　我市门业集群效应明显，大的门企（年产值5亿元以上的企业）有20多家，其他中小型的合计700余家，其中大多属于家庭作坊型，为大企业配套，做专业的部分产品或配件。整体上看，小而多、多而弱的局面不具竞争优势，必须通过专业化、规模化、自动化等手段进行整合和提升。

　　上月27日，由中国智慧城市产业技术创新战略联盟房地产分联盟主办，群升集团、房配集团、中城智慧城市投资管理有限公司承办的首届“中国房配——智慧城市房产”高峰论坛如期举行。

　　在论坛中，中国房配CEO徐春华明示了中国房配平台及群升房配在未来智慧城市建设中的发展规划，以体现客户价值及产品服务为核心，服务于地产企业，帮助产业链同盟者持续服务终端客户（业主）的深化思维展示，并明确中国房配平台是与智慧相连的开放平台。

　　“中国房配平台及群升房配有产业资讯、大数据、供应链管理、金融、智慧城市运营产业研究学院以及多应用平台等七个平台，如今我们全部向联盟成员免费开放，便于抱团营销。”群升集团企划部经理翁县巷说。

　　在门博会上，由上门网主办，金雅居、金亿达联合冠名的“万人抢红包”品牌联盟活动人气爆棚，轰动全场。客商只要到展台前用手机扫二维码，就能免费领到红包，以及内置聚集了鸿拓、加汇等我市23家知名门企及门种的介绍，还有低折扣门品和样品门免费送信息的促销单页，让客商与门企无缝对接。

　　星月集团联合美国霍尼韦尔（世界500强企业，世界安防行业领导者）、日本田中（日本最大的特种防火门品牌）、西班牙帝卢（欧洲门业三强之一）的共同参展，国际范十足。

　　眼下，星月门业已拿到美国霍尼韦尔公司在中国区域钢质门和木质门专许品牌授权。目前星月门业正是借用霍尼韦尔在世界安防领域的品牌声誉，加上星月自己的制造能力，同霍尼韦尔公司一起开拓更大的高端市场。

　　星月还将与日本田中合作，在上海成立中国特种门研究院和特种门设计中心，为各类建筑提供全套的特种门解决方案设计；与西班牙帝卢成立合资公司，建立紧密型合作伙伴关系，并在技术研发、营销渠道、供应商渠道等几方面展开深度合作。

　　高档铝式庭院门惊现展会。