■记者 王导

　　“百万豪礼，千万别扫”，在第五届门博会上，金凯德幽默的微信活动广告语赚足了眼球，令其微信公众号粉丝量一天内暴涨3000多。无独有偶，王力集团借助微信平台推出的微活动也获得了极大的成功。门博会期间，类似的企业微信活动不断在各个展厅之间轮番上演。

　　表面上，这是一场企业之间的微营销之战。深入看，这是一场企业之间谁能更快更好地接轨互联网，尤其是移动互联网，从而赢得新市场的互联网转型之争。而本质上，其实是未来的数据之战。

　　微营销之战白热化

　　门博会上傲森门业推出了“关注有礼”微信活动，凡是关注该公司微信号的加盟经销商就有机会获得最高价值8800元的抵金券。金雅居、金意达联合冠名了“万人抢红包”品牌联盟活动，在每个展馆都能找到免费红包抽取点，奖品甚至包括金条、iPad等大礼。群升集团摆设的两个微照片自动打印机成为了“吸粉神器”。

　　微营销之战，各企业都不约而同地选择了以微信为代表的移动互联网作为切入点。“竞争正趋白热化。”金凯德集团董事长陈利新说，包括移动互联网在内的泛互联网对传统企业形成的冲击，已经开始波及我市门业企业，怎样与其接轨成为企业发展无法绕开的课题。

　　金凯德为门博会上的微营销战准备了许久，甚至聘请了专业的微营销策划团队参与活动设计。从鸟巢式展馆设计，变形金刚、电影的亮相，到微信活动的推广，再到3D体验馆的展示，以及自动照片打印机的设置，金凯德的微营销战略意图体现得淋漓尽致。三天门博会下来，该企业微信号粉丝总量突破5万，企业官方微博粉丝突破10万。

　　互联网理念已深入企业

　　互联网对传统行业渗入和改造的速度，远比我们想象的要快。在许多企业才刚刚加入到微营销之战中时，一些企业已经看到了背后的互联网转型之争。

　　“对我们而言，微营销只是我们接轨互联网的一个切口，深层次的意义在于内化互联网，实现传统企业向互联网企业靠拢的转变。”在门博会上，金凯德IT信息部经理李选隆指着一款白色的钢木门对记者说：“互联网转型绝非只是搞搞微信、发发微博、上上淘宝这么简单。”

　　李选隆所指的钢木门没有明显的特色，但它的“出身”却有别与其他产品。“该系列的门在投产前就已经有了市场预定，一经推出就备受欢迎。而且从研发到推出仅用了一个月时间。”李选隆介绍，该系列产品在推出前，市场客户就提了许多色调、样式等方面的改进意见。短短一个月后，6款白色系列钢木门畅销市场。

　　“互联网企业的一大特点就是反应速度快，终端客户一旦有信息反馈，初始端的研发生产就能够在最短的时间内作出响应。”李选隆说，而传统企业对信息的响应机制比较慢，有的甚至要长达三四个月甚至半年。

　　“快，只是其中一方面，核心则是用户体验。” 陈利新在此前接受记者采访时曾如此表示，传统企业接轨互联网，就是要在企业生产、管理、营销等方面植入互联网基因，从产品研发、销售、反馈等方面给予经销商和终端消费者更好的体验感和参与感。

　　这已经演变成了模式之争。群升集团把体验馆搬到门博会便是很好的例证。上月27日，在杭州千岛湖举行的首届“中国房配——智慧城市房产”高峰论坛圆满落幕，更是预示着群升集团在从门企到房配平台的互联网转型之争中占据了先机。

　　未来的数据之战

　　从表面上看，热闹的微信活动是营销之战，目的是吸引大量的优质粉丝。深入看，“吸粉”是企业在完成数据原始积累的过程。未来，互联网化后，企业之间将迎来数据之战。

　　数据已经被越来越多的企业所看重，而门业或将成为我市率先进入大数据时代的行业。

　　王力集团品牌推广部经理张英峰说，通过微营销，企业除了吸引客流，提高体验感之外，更重要的意义在于客商数据的采集和分析，为接下来的精准营销提供数据支撑。

　　而通过分析数据带来发展，金凯德集团已经在多方面尝到甜头。群升集团则是通过房配平台把目光放到了更广阔的数据云平台。