■记者 施娟

　　谈及母亲，我们总能想到爱、无私、宽容、勤劳等温暖的词汇。一年一度西方的母亲节又将如期而至，按照以往经验，商家对这种节日总是很上心，早早谋划促销活动。

　　7日，记者走访城区几大商圈却发现，打出“母亲节”促销宣传广告的商家仍然很少，今年的母亲节有些不温不火。反倒是网站、微博、微信及电商等新媒体平台，母亲节促销活动层出不穷。

　　实体店预热动力不足

　　记者走访胜利街、时代广场、南苑路等商圈发现，相比往年母亲节前夕，街头巷尾促销海报、横幅随处可见的情景，今年稍显“冷清”。目前，只有为数不多的商家推出了有针对性的促销活动，且力度都稍显逊色。甚至一些鲜花店今年都懒得专门制作促销广告牌。南苑路一花店负责人说，鲜花逢节必涨，尤其是康乃馨、百合等鲜花在母亲节前一周就会出现涨价苗头，但今年价格相对稳定。从目前来看，预订量较往年同期少了三分之一。不过他仍乐观地认为，鲜花预订情况会在这两天有所好转，母亲节当天必然能形成一个销售小高峰。

　　对于今年母亲节促销普遍慢热的现象，有商家认为，母亲节和“五一”小长假离得太近，“五一”小长假促销力度大，母亲节的优惠很难超越。而且母亲节消费力度也无法与情人节、妇女节等相提并论，于是有些商家就选择了顺其自然的做法。

　　尽管如此，还是有些商家看好这个温情节日的。在南苑路，也有蛋糕坊推出了“送给妈妈的爱”蛋糕预订活动；而在一些超市商场，母亲节的促销氛围则稍微浓一些，部分商家挂出了“妈妈好礼推荐”、“温馨礼送妈妈”等促销牌，促销产品以化妆品、服饰、保健用品等为主。

　　一商场负责人徐经理说，这两年，年轻人越来越重视母亲节，只是过节的方式有很多，比如为妈妈做一顿可口的饭菜，都能表达感恩之情。从历年的经验来看，妈妈们都不主张铺张，因而多数儿女也不会像过情人节那样一掷千金，但各大商场还是会适时推出活动。他说，这并非单纯地希望带动产品销量，而是希望扩大品牌的影响力和认同感，以培养客户忠诚度及挖掘潜在消费者。

　　采访中也有商家认为，不预热不代表没活动，母亲节在周末，商家推出的频繁活动也会将“母亲节”融合进去，比如赠送小礼物等活动。

　　新媒体促销广告闹猛

　　相比街头实体商家的“云淡风轻”，门户网站、微博、微信及各大电商，关于母亲节的促销活动却显得有些闹猛。如本报旗下的永康生活网，就联合世界三大披萨品牌之一的“棒！约翰”推出了“妈妈，我想对你说”的感恩母亲节主题活动。只要在永康生活网上跟帖写下想对妈妈说的话，就有机会获得“棒！约翰”披萨一份。

　　而在微博上，打上“母亲节”主题的促销帖子，卖什么的都有：鲜花、化妆品、滋补品、珠宝饰品等。微信朋友圈中，除了正常的活动推广，商家的点赞获礼品等促销方式也较为常见。如城区一家鲜花店就在微信上推出了“母亲节集赞献礼”活动：集齐11个赞送香水百合，集齐22个赞送香水百合加红色康乃馨，集齐33个赞送精美鲜花一束。

　　随后，记者在淘宝首页输入“母亲节”，即刻搜索到了近30万件相关宝贝。除了服饰、鞋包，实用礼品的消费也成了热点。相比大件、价格昂贵的物价，实用性更强的“大众消费”贴心礼品受到追捧：可放置在桌上的迷你空调风扇、有鹅卵石的足疗拖鞋、多功能的取盘器、保健功能的绿茶枕，这些在平日生活中常用又不乏创意的礼物，在淘宝网上的销量十分可观。