■记者 王导

　　“经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中……违者由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。”日前，记者从市工商行政管理局获悉，下个月起，新《商标法》将正式实施。其中，“驰名商标”将不允许用于广告宣传最引人关注。

　　“驰名商标原本就不是一项荣誉称号，而是一种起保护作用的商标认定。”市工商局商标广告监管科科长朱伟介绍，驰名商标制度源自西方，初衷是对公众所熟知的商标在其未注册的地区或领域提供特殊保护。

　　但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。

　　“新《商标法》规定禁用驰名商标做宣传，是驰名商标本质上的回归。”朱伟说，这是我国首次在法律层面上对禁止驰名商标宣传做出明确规定，是为了改变驰名商标被异化的现象，维护同类产品在市场中公平竞争的秩序。

　　据不完全统计，我市通过行政认定“驰名商标”的企业有八家，而通过司法认定的企业多达60余家。

　　朱伟表示，虽然新法实施可能会有一段延滞期，但企业在5月1日前，仍应尽快完成印有“驰名商标”字样的产品包装更换，包括户外宣传广告拆除、更换等，以减小可能带来的损失。

　　据了解，新《商标法》还首次将声音商标纳入到商标可申请注册的范围，与现行的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等可视商标享有同等法律地位。此外，新法还提高了对侵权行为的处罚额度，缩短了商标注册审查时间。