■记者 周灵芝

　　“微营销”是“微时代”的新兴产物，作为一种新的营销方式被众多企业推崇，成了眼下最热门的新型营销方式。我市一些企业纷纷加入，觉得它是一种行之有效的方法。但经过一段时间运行，也有企业认为“微营销”并不是企业营销的“万能药”，花费了资金和时间后，远远达不到预期的效果。

　　不是有了二维码就是“微营销”。龙川工贸有限公司总经理胡勤学对产品和企业经营方式都有自己独到的理念。在很多办厂的朋友眼里，他的做法似乎与大家背道而驰，但转了一圈，朋友们总发现自己都走在了他后面。早在几年前，胡勤学就申请了自己的微博和微信，而且也会在上面宣传一些企业信息，但如今他却打起了“退堂鼓”。他认为眼下所谓的“微营销”，无非是花钱买下百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎，让企业排名尽量靠前，进而提高企业的点击率和知名度。但是网络是一个虚拟世界，点击率是如何统计出来的，哪些人点击，这些人是不是企业的目标客户，这些都不得而知。　　

　　“花了钱效果却不理想”是浙江龙铭工贸有限公司总经理杨周来对“微营销”的评价，同时也是劝说对“微营销”抱有很大期望朋友的一句话。两年前，他就在百度、搜狗、360、谷歌等搜索引擎投资，希望提高企业知名度。但是几十万元投进去，结果却差强人意。原以为只有自己有这样的困惑，没想到在一次偶然的聚会中，朋友也倾诉了同样的烦恼。

　　网络时代，为何最快速的宣传方式却没有效果？杨周来觉得这与“网络水军”有着紧密联系。原来这些搜索引擎中“水军成患”，他透露，每次搜索点击他公司的名字一次，他公司就要向搜索引擎支付一定的费用。为了获得利润，在无法提高点击率的情况下，一些搜索引擎公司就会雇一批“网托”，以较低的价格支付他们每一次的搜索点击，以此提高点击率，造成企业点击率高的“假象”，但这样的点击对企业毫无意义。企业提高知名度的最终目的是寻找合适的目标客户，促成订单，达不到这个结果，点击率再高也没有用。“水军”的参与，让企业的投资打水漂，实际效果并不突出。

　　“一些企业不惜花大资金进行‘微营销’的宣传，却忽视了产品本身。对消费者而言，产品质量才是实实在在的东西。一味地追求宣传效果而忽视产品质量，是本末倒置的错误思维。”市别特工贸有限公司总经理楼其方觉得企业或商家在推崇“微营销”时，不可本末倒置，产品品质才是企业生存发展最基本的条件。换个说法，企业宣传做得再好，可产品质量不好，那么客户第二次还会再来吗？因此，“微营销”只是企业众多营销方式中的一种，并不是所有企业都要进行“微营销”，企业应该根据自己的实际情况来决定。