■记者  吕纯儿

　　五金产业转型升级是一个痛苦的过程，但走过去前面就是片蓝天。

　　鑫奥林公司经过六年的发展和不断的战略调整，利用自己的核心技术和市场销售网络，执着地经营着属于自己的个性品牌。从而水到渠成，轻松“滑”进了休闲运动产业链的“制高点”。

　　福建鞋业名企做“嫁衣”

　　走进东阳市南马镇浙江鑫宁工贸有限公司，占地40亩的厂区内出乎意料的从容有序，与想象中的繁忙景象相去甚远。这样的景象，似乎很难与现在在全国各地青少年中流行的“暴走鞋热”联系在一起。 

　　暴走鞋外观看就是一双运动鞋，核心部件是一个卡鞋的槽和两个高弹轮。穿着时将轮子卡在鞋槽里，行走时略抬脚尖使其惯性转动，就可以像溜冰一样滑行。有的在滑动时，轮子通过磨擦还能发出炫目的光芒，“技术好”的“玩家”还可玩出原地旋转、后溜、跳跃等令人眼花缭乱的花式动作。在大街小巷、校园里看到的这些青少年脚下或走或滑，而这些滑走自如的鞋子，大都产自这个企业。据了解，永武缙产业集群内生产暴走鞋的企业只有二三家，鑫奥林品牌的暴走鞋占了绝大部分市场，也就是说鑫奥林是暴走鞋运动热潮的主要推动者、领军者。

　　“暴走鞋的核心技术是脚下的轮子，除了这个核心的配件，其他的都是专业生产运动鞋的公司生产的。”公司负责人胡妙丽似乎看出了记者的疑问。她说，让专业的企业做专业的事就是最好的资源整合。生产鞋子不是鑫奥林的专长，鑫奥林的专长在于自己的核心技术和自己的品牌价值观及市场网络、销售团队。鑫奥林瞄准了运动鞋生产基地福建。福建有大批的鞋子生产企业，也是一些国际品牌运动鞋的国内生产基地。这正符合她经常说的：“要做就做最专业的”理念。

　　一对轮子推动一项运动热潮

　　为了制造“暴走鞋”，该公司可花了不少的心思。最主要是从开发“暴走鞋” 的轮子开始。暴走鞋(heelys)是一位出身溜冰世家的美国人，为了能随时随地享受溜冰的快乐，花费三年心血创造的。它凭有形的设计、安全性以及让人可随时随地进行滚轴运动的新颖构思备受欢迎。然而美国生产的暴走鞋价格高昂，购买渠道有限，一直没有走进中国的普通家庭。作为新兴的运动市场的风向标，鑫奥林看好暴走鞋市场潜力，将暴走鞋的专利、技术等进行了详细分析、研究，并在技术上花费了大量的精力。

　　鑫奥林对原始产品轮子的硬度、弹性和耐磨性、化学含量等进行了严格的检测和分析，并进行大量的改进型实验，最后制作出符合“最专业”要求的轮子。“小小的一对暴走鞋的轮子花了我们科研人员半年多的时间。功夫不负有心人，现在的品质也是让我们引以为豪的。”胡妙丽说。

　　新运动文化折服业界

　　今年以来，“暴走鞋”在全国各地的校园内外流行起来，快速成为青少年继活力板之后的新一代休闲运动产品。鑫奥林作为这项新运动的主要推手，可以在短短的几个月时间内就在全国各地引起强烈反响，并能掀起这股暴走热潮呢？

　　早在几年前，由该公司生产的“活力板”就在浪潮中一枝独秀。在国内活力板市场形成了一片“红海”，低劣仿冒的产品不断涌入市场，形成无序、恶性的市场竞争环境时，为使企业能持续健康地发展，鑫奥林公司就提出了响亮的口号：“爱学习，爱运动；鑫奥林，新运动。”执着于运动产品的研发和生产，并扛起了行业文化的大旗。

　　鑫奥林从2009年至今，在国家体育总局的大力支持下，在国际轮滑运动中心海宁成功举办了两届“鑫奥林杯”全国活力板公开赛，并在第二届比赛中派出精干队伍参加，获得团体总分第一名的佳绩。得到了中央电视台CCTV-5、浙江电视台和各地媒体的高度关注和热捧。

　　该公司还连续两年成功召开了全国加盟店、专卖店参加的经营商联谊会。同时通过了ISO9000、NSCC国家体系认证、家乐福、美国GSV和CTPAT方面等一系列的工厂审核，并开展各项与经销商联手促销，与贸易伙伴们真诚合作，使鑫奥林奠定了不可撼动的行业领导地位。

　　为了扶持全国各地专卖店的成长，总公司自己放弃了授权区域的销售。“很长一段时间内，全国各地有许多未授权的经销商来订货，甚至全额购买，但我们只能痛苦地拒绝，因为这是公司对专卖店的承诺。”胡妙丽回忆说，那真是一段非常尴尬的经历，拒绝送上门来的大把的钱，这需要很大的勇气。但是，鑫奥林放下眼前的利益，换来了更多专卖的加盟和成长，并逐步形成了一个宠大而坚实的市场销售网络。为公司的长远发展打下了坚实的基础。据不完全统计，截至目前鑫奥林品牌在全国各地已有200多家加盟店，并以健康有序的速度快速增长。

　　“原来有一个如此强大的销售网络，一切都有可能。下一步将继续打造‘鑫奥林’品牌，让更多的‘鑫奥林’专卖店开到全国各地，甚至世界各地。”胡妙丽和广大经销商们奠定了鑫奥林品牌未来发展道路，对企业“明天”所有人都无限看好。

　　创新力打造核心驱动力

　　一个成功品牌的背后，必然有一个核心的驱动力。在企业快速成长之时，鑫奥林就一边“练内功”。

　　企业的竞争，归根到底是人才的竞争。为提高公司的技术和管理水平，实施人才兴企的战略，该公司通过各种渠道招聘专业人才，并为他们施展才华、实现自我价值提供用武之地。该公司模具制造中心的组建和运作就是成果之一，高薪聘用的三维测绘技术工程师、模具工等，为新产品开发和品质的大幅度提高立下了汗马功劳。

　　“技术改造是提升产品质量的保证。”胡妙丽介绍，2010年该公司投资建造了1.5万平方米宽敞明亮的生产大楼，添置注塑机、铣床、PU罩光设备和整套完善的全自动监控警报设施。一系列国内先进的生产加工设备和有力的后勤保障设施，不仅大大降低生产劳动成本，而且提高了活力板生产整体档次。如装配车间经过场地的调整和结构的重新布局，产能每天可达到4000块以上。

　　创新是永恒的主题，鑫奥林不断开发新产品。在活力板盛行之时，该公司就推出了风火轮、可拆卸活力板、连体板等多款既时尚又动感的产品，使之形成多样化的风格、灵活的性能等系列化的款式。该公司还与沃尔玛、麦斯卡、家乐福等国际知名超市成功合作，与多家知名国际贸易公司携手发展。在2010年有多款新产品成功打入欧美、日韩等发达国家，并普遍受到各国客户的青睐。

　　在活力板盛行之时，记者采访胡妙丽的时候，她曾说：“我们正在开发与活力板同类的产品，以满足青少年对新的运动产品的需求，不断开发新的运动休闲产品，也将是鑫奥林品牌永远的使命。”暴走鞋正是鑫奥林继活力板之后的又一“巅峰之作”。