■记者 董长江

　　如果你坐在一把精心设计的椅子上，你的坐姿可能会变得优美；如果你用一只考究的杯子喝茶，你会提醒自己不出声音轻拿轻放，这就是设计带给人的影响。设计会带来美，设计是一种气质，设计就是奇思妙想……或许每个人对设计都有不同的看法。

　　当前，工业设计以其独特的魅力在创意产业中占据重要地位。随着国际、国内市场竞争日益激烈，越来越多的企业意识到工业设计自主创新是提升产品竞争力、提高企业盈利能力的重要手段。

　　以五金制造业闻名的永武缙产业集群，本土工业设计能力如何？处于怎样一个发展水平？其发展前景如何？带着疑问，记者走进各家工业设计公司欲一探究竟。

　　卓杰：好创意带来好收益

　　2010年6月，27岁的辽宁小伙张荐做了一个重要的决定：放弃手头的高薪工作，携女友赴永创业。

　　张荐和他的女友都是江苏大学工业设计专业的毕业生，毕业后，在上海、宁波、温州的几年设计生涯，让张荐积累了一部分的客户资源，其中很多来自永武缙一带。几次永康之行后，张荐嗅到了这边的商机，于是准备在永康扎根，开展真正属于自己的工业设计事业，他跟女友在九铃西路一同成立了卓杰工业设计工作室。

　　“一年多下来，我深深感受到，永康这边企业的产品设计意识正逐步提升。”对未来充满期望的张荐说，“每当一个好的创意、好的设计给企业带来利益时，这时的我们是最有成就感的。”

　　目前，张荐所接的设计活包括电饼铛、保温杯、拖把、电动工具、门、滑板车等等。当记者提出能否看看他的一些作品时，保密意识非常强的张荐，笑着拒绝：“我学生时期和替别人打工时期的一些作品可以让你看看。”后来，性格腼腆的张荐又说，“给企业设计的作品，特别是正在创作的，都是些企业的机密，希望谅解。”

　　谈及有无成功的设计案例时，张荐自信地表示，那是必须的。据他介绍，前阵子为位于武义的一厨具企业设计的电饼铛在广交会上很受欢迎。“老板也有专门打电话来表示感谢。”

　　这款电饼铛采用了压玻璃的装饰新工艺，将中国的牡丹、梯田等一些古典、田园要素点缀其间，然后在把手的设计上也实现了创新。张荐说：“据老板介绍，这款产品已成为他们企业主推的品种，短短时间，国内、国外的销售情况都挺好。”

　　除了电饼铛外，张荐设计的几款如意系列钢木室内门也深得企业赞许。 “灵芝状的‘如意’图形是中国一项传统元素，意为吉祥，前阵子流行的祥云也是从‘如意’中派生出的。”张荐这样解读他设计的“如意”系列门产品，“门类产品方方正正，以直线条为主，曲线元素与直线元素结合得好，会让冷冰冰的门产品散发出一股温暖。”

　　这阵子，永武缙一带生产的拖把在市场上非常畅销，当中卡通系列也颇受欢迎，对于卡通形象运用于产品的做法，张荐有一番自己的见解。他说，卡通形象用于产品的招式很见效，但现在很多产品用的是一些已有的诸如麦兜、米奇、喜羊羊之类的卡通，这有可能引来官司纠纷，也有人会觉得审美疲劳。“我的设计理念当中，很多时候也用卡通这招，但我的卡通形象全是原创，我想通过自己的原创来传达出卡通赋予产品‘可爱’和‘亲切’感。”

　　谈及工作室的规模时，张荐觉得，规模不论大小，设计这活关键还得看质量和市场效果，现在他跟女朋友分工明确，女友专门从事外观设计，他自己则主攻产品结构设计这块。“国外一些优秀的设计公司往往也是以工作室的形式出现的，规模不大，但创意很棒。”

　　除了外观和结构上的一些创新设计外，张荐还涉及产品的功能创意。目前，他在消毒柜启发下，设计出了蔬果消毒机、鞋类消毒柜，又在电饼铛的基础上设计出了三明治烤炉等创意产品。

　　启程：金华一带的工业设计缺口大

　　从刚创业初期的一年设计四五款，发展到现在的每月设计三四款，启程工业设计公司的程峰对工业设计行业的发展深有体会。

　　2006年，老家在永康的程峰开始涉足工业设计这行。“刚开始时，我们主要做三维软件培训和产品造型改型为主，后来转入纯设计行业。”程峰说，“大学毕业后，我在工业设计发展较好的宁波学习了一段时间，期间学到了很多东西，也通过几名家乡企业主了解到了永武缙一带的工业设计行业情况。”

　　程峰介绍，进入2000年后，永武缙一带企业的工业设计业务量呈上升趋势，绝大多数的设计活都是外流到宁波、广州、上海、杭州，甚至是国外的设计机构。“除了企业的高要求外，当时，家乡的工业设计公司几乎为零。”身在宁波的程峰从与一些家乡企业主的交谈中发现了商机，于是决定回到家乡创业，“刚回来时，创业氛围不是很好，虽然也有业务，但企业的产品创意和设计意识普遍较弱，我们接到的大多是些解构、模仿之类的活，创业头一个年头，一年下来，我们只接到了4个纯设计的业务。”

　　后来，工业设计的业务逐月增加，期间，启程与超人、嘉禾、鲁班等老牌企业有过合作，也与一批成长很快的金凯德、永佳等企业保持业务来往。“从我们公司的情况看，参与工业设计热情度最高的主要是两类企业。”程峰介绍，“一类是老牌行业龙头企业，另一类则是发展势头迅猛的新兴企业。”

　　现在，启程的每月所接的工业设计业务很稳定，基本保持在一月开发三四款，这个量接近刚创业时一年的总量。除了接到永武缙一带企业的业务外，金华、义乌一带的企业也会寻求启程合作。“金华这带虽然制造业发达，但若从工业设计行业发展看，远的与广东，近的与宁波、温州都是没法相比的。”

　　这几年来，除了外观和结构设计外，启程还参与了思维车、太阳能集热板的高新产品创意和设计工作。目前，启程的设计师团队主要分外观设计、结构设计、跟踪服务，启程还与高校的教授以及设计界一些知名设计师达成合作协议拓展高端业务。

　　正光：工业设计必将迎来春天

　　正光是目前永康规模较大的一家工业设计公司，就在前段时间，这家创于2008年的公司迁入了位于经济开发区的科技创新服务平台，成为政府扶持发展的设计公司。

　　正光的业务拓展主要利用三种模式：设计出产品，企业满意后，与其签订合同；为一些老客户常年开发新品；与企业达成协议，不收设计费，参与设计产品的市场销售分红。

　　正光的当家人叫吴正福，谈及工业设计在永康的发展境况时，他认为只是处于萌芽起步阶段，目前永武缙一带真正从事纯设计的公司不到10家，工业设计后劲发力空间非常大。“从2008年的不到10万业务量，到2009年的20多万，再到2010年的100万，估计今年会达到150万。”吴正福说，“永武缙一带的工业设计市场潜力是非常大的。”

　　吴正福认为，制造业的竞争已从原先的价格战向品质战转变，现在越来越多的企业都将竞争路线有所调整，从原先的节省成本低价战，转入研发新品、提升老产品的良性竞争路线。

　　“竞争路线的变化给工业设计行业带来的发展契机是前所未有的，工业设计必将迎来发展的春天。”吴正福说，“希望越来越多的工业设计人才能扎根永康，不久的将来，永康的创意产业应该会展现出另一番景象。”

　　聊及专业的工业设计公司与企业内的驻厂设计部门之间的关系时，吴正福很乐观：“这两个群体并不矛盾，各有各的特点，专业设计公司创意多，而驻厂设计部门动手能力强，这两个群体相得益彰，能很好地推动五金产业的良性发展。”

　　工业设计是工业时代的产物，发轫于英国，形成于德国，“自立”于美国。目前，美、日、德是公认的世界工业设计三强。

　　德国对工业设计的最大贡献是成立了第一个工业设计的行业组织——德国工业同盟。该同盟的成立标志着艺术与工业的第一次自觉联合。此外，该同盟所倡导的“设计必须从大生产的基础出发，机器可以制造出美的产品”的理念对工业设计起到了“正名”的作用。

　　美国对工业设计的最大贡献则是催生出了职业设计师。在美国，工业设计彻底变为一种商业行为。1926年，通用汽车聘请10位设计师组成通用汽车“艺术与色彩部”。此举首开大型公司自组设计部门的先河。

　　工业设计一直是日本国家工业发展战略的重要组成部分。在如何处理工业设计与日本传统工艺的关系这一问题上，日本采用“双轨制”政策：一方面，在现代工业产品设计中完全根据现代人生活的需求进行设计；另一方面，对一些传统手工艺如传统服装、用具、园林等，采取保护的政策。

　　为了加速工业设计产业的发展，许多国家设置专门的管理部门，投入巨大资金，并在产业政策上给予扶持。英国设有国家设计委员会，主持全国工业设计推进工作。日本在通产省设有设计促进厅和设计政策厅，以及产业振兴会用于推进这项工作。芬兰政府2000年通过了国家设计政策纲要，名为“设计2005”，将芬兰“成为设计和创新方面的领先国家”作为国家的发展战略进行实施。韩国政府制定的产业发展纲要中提出，要成为世界设计强国。

　　许多国家设立专门奖项用于奖励工业设计大师的创新成果。如日本早在1957年就设立了“优秀设计奖（GoodDisign）”，德国1969年设立了“好的形式（GoodForm）”联邦政府奖，韩国自1985年以来设立了“好设计产品奖”，并对重大优秀创新设计授予总统奖。这些振兴工业设计的措施同时也大力推动了各国的工业水平。