进区域经济的转型升级。同年11月，“永康五金”获首批“浙江区域名牌”称号，是当年5只浙江区域名牌中，唯一一只具有县域特色的浙江区域名牌，也是金华市范围内第一只浙江区域品牌。2009年，通过市政府、质监局、行业协会多方努力，成功地获得“中国门都”的称号。2010年又趁势而上取得了“中国口杯之都”的称号。

　　目前，永康市共取得中国名牌7只，浙江名牌44只。“永康五金”成为浙江省首批“浙江区域名牌”，共有77家企业的148只产品通过认定，成为使用“永康五金”浙江区域名牌企业和产品。

　　接下来永康市品牌建设的重点是，做好“中国门都”、“中国口杯之都”两个国字号区域的文章，推进行业自律，避免低价、劣质和无序的竞争。继续鼓励企业自主创牌，做好中国五金商标品牌基地和“永康五金”浙江区域品牌的维护、提升和输出，争取在全国“质量兴市先进县”中取得良好的成效。

　　记者：品牌的建设非一朝一夕之事，永康市委、市政府和你们质监部门做了哪些战略规划，制定了哪些政策来扶持品牌？

　　杨可忠：品牌的创立、发展、保护是一个整体，三者缺一不可。在品牌创建的关键时期，永康市委、市政府提出了提升五金产业档次、打造五金名城的名牌强市战略，将打造先进的五金制造业基地列为重要目标，并将争创中国名牌列为其中的一项重要内容。

　　2005年，永康市出台了《关于促进工业经济发展的若干奖励政策》，对获得“中国名牌产品”、“浙江省名牌产品”的企业，分别给予100万元到10万元不等的奖励，对获得“国家免检产品”的企业给予50万元的奖励。同时，出台《永康市品牌培育质量提升工程实施意见》，设立质量振兴专项资金15万。永康市政府还在财政预算内安排了每年20万元的品牌申报工作专项经费，市政府还对企业发展品牌产品项目优先纳入科技、技改、利用外资发展计划。

　　2009年，为实施“以质取胜”战略，永康市在金华各市（县）中率先设立“市长质量奖”，并出台评审管理办法，每年评3家，每家获政府奖60万元。2010年，群升、先行、南龙是首批获得“市长质量奖”的企业。

　　记者：“永康五金”这个品牌的创建成功对永康五金产业转型升级有何影响？

　　杨可忠：“永康五金”浙江区域名牌是代表永康市经济综合实力和永康五金产品质量水平的一个重要标志，是推进“五金名城”战略的主要组成部分。

　　2007年，“永康五金”浙江区域名牌取得后，永康市注重发挥这块金字招牌的作用，并以此来推动规模企业进一步提升质量意识、创牌意识。2008年成立了“永康五金”浙江区域名牌认定委员会，制定“永康五金”浙江区域名牌管理办法。

　　同时，出台相应的规章制度，对企业的税收、规模、产品质量、检测、标准、依法经营等各方面做了详细规定。鼓励中上规模企业加入“永康五金”浙江区域名牌队伍。每年认定一次，先后分二批认定了77家企业，148个产品。通过认定，促进企业向规模化、现代化方向发展，特别是永康市中等企业获取中国名牌、浙江名牌有一定的难度，通过认定获得“永康五金”浙江区域名牌的使用权，提升了企业档次，也为创中国品牌、浙江名牌储备了一大批后备企业。

　　记者：通过几年的品牌创建活动，永康企业对品牌的认识发生了什么改变？

　　杨可忠：我们需要面对的客观情况是，永康五金产业还处在廉价劳动力为主要竞争力的发展阶段，五金产业的转型升级很大程度上集中在通过传统产业企业技术含量和附加值的提升达到转型升级的目标。通过区域品牌争创，有效地提升主要行业争创品牌的积极性，将转型升级提升到新高度。

　　如今，很多企业都已经意识到做品牌的重要性。但是很多企业对做品牌缺乏诚意或者说无所适从。更有人认为品牌是有钱人的游戏。其实，企业拥有的资源不同，所采取的方式也不同。

　　对于中小企业，品牌建设是一个从做销售到营销再到品牌的过程。通过产品扩大品牌的影响，同时积累企业发展和后续品牌建设的资金。品牌与销售同步走，通过品牌传播企业信息，建立消费者对企业的认知，将品牌从产品化过渡到企业化。

　　接下去，我们质监局还将组织品牌经营的讲座，一步步、潜移默化地引导品牌意识相对薄弱的企业管理者。

　　记者：看来，虽然品牌建设已经深入人心，但依然还有很大的提升空间。今后质监局将如何更好地为五金产业的转型升级、为永康经济又好又快发展服好务？ 

　　杨可忠：今年是“十二五”规划的开局之年，我们需要努力的还有很多。比如在永康转型升级中，我们怎样去服务帮助企业？如何帮助企业打造名牌？如何让永康影响中国，乃至世界……

　　我们将着眼于打基础，管长远，发挥应有职能，提高永康市工业企业质量管理水平、技术检测能力。同时，我们将继续抓好人才队伍建设和检验检测水平的提高，努力打造“科学、公正、廉洁、高效”的行业形象和“政府需要、企业欢迎、群众满意、社会赞誉”的部门形象。

　　近年，针对五金产业中小企业众多，个体创新能力不强的现实，永康市大力建设五金科技创新公共服务平台。目前，省五金产品质量检测中心、省电动工具质量检测中心和防盗门产品检测中心已投入运行，为永康市五金产业创品牌提供了有力的技术支持。

　　中国国际门业博览会是继中国五金博览会之后一个“让永康五金走向世界，让世界五金汇集永康”的重要平台。眼下最紧迫的任务是，为盛会做准备。我们会去企业、五金城市场门业经营户进行执法检查，对不规范的企业进行纠正、查处，确保第二届国际门博会更加专业，更加成功。

　　记者：您认为永康市的哪些产业有发展前景，在五金产业的转型升级中发挥着关键作用？

　　杨可忠：汽车产业很有看点。2004年8月，永康市完成了《永康汽车及零部件产业发展规划》。2007年，永康汽车摩托车及零部件高新技术产业基地获批。如今，永康的汽车产业已经形成整车、零部件、关联产品等三大板块。很多汽车零部件都能自己做，上规模的汽配企业就有130多家。

　　还有光伏产业是国家大力扶持的朝阳产业。2008年，群升集团上马年产25兆瓦的太阳能电池生产线技术改造项目，形成了拉单晶、硅片切割、太阳能电池片生产、光伏组件制造的硅系太阳能电池产业链。随着中央资金补助，和国家、省、市政策的逐步落实，永康市光伏产业必将迎来新一轮发展机遇。

　　近年来，永康市旋转棉纱拖把、胶棉拖把等新型家庭清洁用品产品产业发展迅速。目前，在淘宝网日化清洗类交易中永康占20%,年销售额达到20～30亿，并有不断壮大的趋势。虽然拖把行业产品不大，但影响家家户户。意识到这个问题后，由质监局牵头，在本月6日，成立了永康市清洁用品行业协会来规范此行业，增强拖把行业的影响力。

　　心急吃不了热豆腐。在转型升级中，企业管理者应实事求是，围绕永康的区域特色，制造自己适合的产品，并把适合的产品做大做强。

　　■记者 应雯颖

　　记者：近年来，永康市的品牌建设风生水起，走在了金华各县市的前列。请问杨局长，您如何看待品牌建设，品牌能为企业和一方水土带来什么？  

　　杨可忠：市场是海，质量是船，品牌是帆。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还承载着一个民族的尊严。就像美国人，他们会为自己的国家拥有可口可乐、波音飞机无比自豪，德国人因拥有西门子家电、奔驰轿车而倍感骄傲。

　　往小了说，品牌是企业核心竞争力最直接的体现，是企业综合经营实力的象征，现代企业的角逐说到底就是品牌的较量。名牌有助于提高产品、企业的知名度和美誉度，从而有效提升首选度。

　　做大做强名牌产品、企业，将促进产品、企业提高市场占有率，增强综合竞争力，又会提升区域经济整体水平。一个地区或经济区域品牌的聚集不仅会带来巨大的经济效益，更会带来巨大的社会效益。

　　所以，品牌的树立对于转型升级的永康市五金产业，有着极其深远的意义。永康市委、市政府和我们质监部门会不遗余力地推进品牌建设工作。

　　记者：目前，永康市的品牌建设取得了哪些重要的进展？

　　杨可忠：近年来，永康市大力实施质量振兴和品牌带动战略，把实施名牌的战略作为提升产业、促进转型发展的有力抓手，取得了一些成绩。

　　2005年，永康市获取了第一个中国名牌。2007年，由品牌争创转向区域名牌和单一产品名牌同时争创，争取双丰收，以争创区域品牌促